Para reforzar la idea de que su cereal está hecho con miel, Cheerios decidió crear un billboard de tres pisos que fue elaborado con alrededor de 90 litros de miel que fue producida por 100 mi abejas, todas procedentes de Florida.
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Datos de Statista revelan que Cheerios es uno de los 10 cereales que más ventas ha tenido durante el 2015 con un total de 491 millones de dólares, está marca perteneciente al grupo The General Mills, sólo es superada por Private label, cuyas ventas ascendieron a 760 millones de dólares.
La agencia encargada de esta acción below the line fue Saatchi & Saatchi quien tardó un par de semanas en construir y recolectar la miel, misma que fue utilizada para una edición especial del cereal y que fueron repartidas en la localidad.
Además Cheerios contó con la participación del chef Joseph Burnett, quien creó recetas especiales con la miel producida en el billboard que fue instalado en un rancho a las afueras de Orlando, Florida para la seguridad de las personas.
