Chedraui posiciona y aumenta la venta de sus marcas propias, pese que no es el retailer más destacado en México, puesto que a nivel mundial Walmart es el retail físico más exitoso, de acuerdo al estudio BrandZ Top 100 2015, y además en México Bodega Aurrerá, Soriana, Superama y Comercial Mexicana se encuentran en el top de los retailers más exitosos, de acuerdo a información proporcionada por Fernando Álvarez Kuri, vicepresidente de Millward Brown.
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¿Por qué Chedraui se consolidó frente a Comercial Mexicana, Walmart y Soriana?
La empresa de investigación de mercados en paneles de consumo Kantar Worldpanel México indica en uno de sus estudios que los hogares mexicanos incrementaron 23.2% su gasto en las marcas propias de Chedraui a 511 millones 151 mil 500 pesos en los últimos 12 meses, que finalizaron en marzo del 2015. Las principales marcas de la cadena son Alternative, Chedraui, Envisage y Selecto.
Con este dato, Chedraui supera a cualquier otra cadena de autoservicio en el último año. El desempeño incluso superó a Walmart, que opera las marcas Great Value, Extra Special, Equate, Aurrerá y Weekend, la cual logró aumentar alrededor de 17.1 % el gasto que destinan las familias mexicanas en las marcas propias de la cadena, a 4 mil 27 millones 583 mil pesos en el mismo periodo.
De la misma manera, los consumidores disminuyeron el consumo de las marcas propias de Soriana y Comercial Mexicana, en un 9.5 % y 3.8 %, respectivamente.