En un país donde la expresión “¿estás en la luna?” refleja desconexión o distracción, Cerveza Modelo ha transformado este insight cultural en un recordatorio poderoso: solo cuando aterrizamos al presente podemos descubrir lo especial de cada momento.
La marca premium de Grupo Modelo presentó su nuevo Concepto Creativo Integral (CCI) bajo la idea “Modelo lo hace especial”, una narrativa que convierte la cotidianidad en algo extraordinario. Con imágenes evocadoras y un tono aspiracional, la campaña muestra cómo la rutina puede aislarnos “en la luna” hasta que una Modelo Especial nos regresa al ahora.
Una metáfora cultural con un giro premium
El spot promocional de lanzamiento utiliza escenas de la vida diaria para dramatizar cómo la desconexión roba el valor de lo cotidiano. La cerveza actúa como catalizador que transforma una charla, una reunión o un brindis en una experiencia memorable.
“Cada momento tiene el potencial de ser especial, y en Cerveza Modelo sabemos que eso sucede cuando te permites estar presente. Desde el brillo de su Golden Foil, la silueta icónica de su botella, hasta su sabor y su copa única, cada detalle está diseñado para invitarte a saborear el instante y celebrar lo que realmente importa”, afirmó Mariana Cuéllar, Directora de Marcas Premium de Grupo Modelo.
Liderazgo en la categoría premium
Con casi un siglo de historia —fundada en 1925—, Cerveza Modelo se ha distinguido por elevar los estándares de la cerveza mexicana en el segmento premium. Hoy refuerza este legado con un CCI que busca conectar de manera más fresca, cercana y relevante con las nuevas generaciones, especialmente en plataformas digitales y puntos de contacto donde la autenticidad es clave.
El impacto no es solo creativo, sino también financiero: según el ranking Brand Finance México 50 2025, Modelo ha crecido un 34% en su valor de marca, alcanzando los 7,100 millones de dólares. Este crecimiento confirma la fortaleza de su posicionamiento como la cerveza premium #1 en México.
La filosofía de estar presentes en todos los momentos de consumo
Más allá de una campaña promocional, el nuevo CCI propone una filosofía de vida:
- Disfrutar lo cotidiano: convertir una reunión con amigos en un momento único.
- Redescubrir los detalles: desde el diseño de la botella hasta la experiencia de servirla en copa.
- Vivir en el ahora: un llamado a escapar de la desconexión para encontrar lo extraordinario en lo simple.
La marca resume esta idea en un concepto claro:
“Solo cuando te permites estar en el presente, lo especial pasa”.
La narrativa de Cerveza Modelo plantea una crítica constructiva a un estilo de vida cada vez más distraído por la rutina, el exceso de estímulos y la desconexión digital. En este contexto, la marca busca ser más que una bebida: un recordatorio tangible de que lo extraordinario surge al detenernos y disfrutar el presente.
En tiempos donde las marcas luchan por relevancia, Cerveza Modelo no propone mirar al futuro ni aferrarse al pasado, sino celebrar el aquí y el ahora, con el sabor que ha convertido a su botella en un ícono cultural.
