De acuerdo con la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal), 167 millones de personas se encuentran en situación de pobreza en Latinoamérica, dicha situación se ve reflejada en sus viviendas, pues muchas de ellas están hechas con materiales desechados como cartón, plástico y no cuentan con los servicios necesarios como el drenaje, luz y pisos de cemento.
Uno de los problemas sociales que más preocupa en el país y en otras partes del mundo es el consumo de tabaco. En este sentido, la clínica británica en línea HealthExpress! lanzó una campaña anti-tabaco, cuyo objetivo fue mostrar los terribles efectos que sufren las personas que fuman por años.
Ahora que estamos tan cerca del Día de Muertos no está de más hablar del término “prankvertising”. Se trata de un vocablo que surge de la combinación de las palabras prank (broma) y advertising (publicidad) y que se refiere a aquellas estrategias que le juegan una broma a los consumidores desprevenidos, normalmente en lugares públicos.
La mejor forma de promocionar un programa de televisión de cocina es llevar esos alimentos que se preparan ahí a la calle, para que así las personas vivan esa experiencia que sólo ven a través de una pantalla, por ello para anunciar la llegada del programa de postres Bake Off a la televisión carioca, el Sistema Brasileño de Televisión (SBT) desarrolló una acción de guerrilla marketing muy dulce.
La marca de automóviles Hyundai lanzó una campaña outdoor afuera de las tiendas departamentales IKEA para promocionar sus modelos de camionetas.
Entre las ventajas de que una marca utilice acciones below the line para sus campañas de marketing es que estas impactan realmente al público al que se quiere llegar y dentro de dichas opciones de publicidad se encuentra el ambient marketing, estrategia que se apropia de un lugar (literalmente) para dar a conocer un producto o servicio.
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