Un elemento que no se explota demasiado en las campañas de marketing es el humor, sin embargo, si se aprovecha como es debido puede hacer que una estrategia sea recordada por el target y obtenga el resultado esperado: generar engagement.
Promocionar una película siempre es un reto para las agencias y para las distribuidoras pues deben enganchar al público de tal manera que los convenzan de ir al cine a verla y la mejor manera de hacerlo es a través de acciones below the line, pues estas son directas y dejan una experiencia en quien las vive.
Los accesorios a veces no son los productos más fácil para promocionar en marketing below the line, sin embargo, con creatividad es posible enganchar al público e involucrarlo en la acción, con lo cual se lleve una experiencia memorable. Esto es lo que lograron una marca de lentes y una de mochilas.
Con la intensión de glorificar los momentos que se disfrutan con los seres queridos en la fiestas decembrinas, Stella Artois creó una botella de edición especial que se asemeja a una botella de champagne.
Conseguir que los consumidores asocien tu marca con algún aspecto de su día a día no es cosa que se logre de manera inmediata. Por ello cuando una marca logra que su slogan o su filosofía se quedé en el top of mind de su target, cambiar de discurso puede significar todo un reto.
En el marco del lanzamiento de la campaña Abre tu Corazón de Coca-Cola, Unai Álvarez, director de Coca-Cola en México, reveló en entrevista cuáles son los secretos que tiene la marca para conquistar a los consumidores.
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