Predicción de la demanda Covid-19: teorías por la borda
“No somos seres racionales, somos locos irracionales. Es inútil realizar predicciones. ¿Y de qué viven los gurús? De hacer predicciones; o, más bien, de los insensatos que se creen sus predicciones”. El libro prohibido de la economía, Fernando Trias De Bes ¿Magia o ciencia? La predicción de la demanda ha sido y será la pregunta […]
Comportamientos del Shopper Covid-19: foto de éxito renovada
La pandemia por Covid está revolucionando el comportamiento de los compradores y la dinámica de los canales, comenta Valeria Di Cicco.
Porftolio optimization: un rol para cada sku’s
El manejo del portafolio es clave para la generación de una rentabilidad asegurada y la elección de qué sku’s colocar en el mercado es básica.
Navidad llegó y no llegó el amor
“Toda la actividad humana está motivada por el deseo o el impulso” Bertrand Russell Intercambio rentable y feliz: Y sí, las fiestas ya se huelen en el ambiente y, como es habitual, la gente se vuelve, literalmente, loca de remate. Entre los regalos que hay que hacer a los familiares y amigos, el intercambio de […]
La vida compartida: acá no hay mío ni tuyo
Las ideas son una de esas cosas que no solo no se gastan sino que se multiplican cuando se comparten. Albert Cañigueral. Una economía difícil de roer: Comienzo este artículo recordando la frase típica de mi madre cuando nos peleamos con mis hermanos por algún juguete: acá no hay mío ni tuyo. ¡Qué visionaria! Y […]
Involvement II: me importas tú y tú y tú
El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones. William A. Feather Recordando la definición: En el artículo anterior, definimos el involvement que el shopper tienen con una categoría de bienes o servicios como: un estado emocional, racional y situacional del individuo (carácter personal y subjetivo), intangible, interior o inconsciente, un […]