Tal vez sea más difícil de lo que parece conquistar a un target compuesto por mujeres, sobre todo cuando se trata de convertirse en su marca preferida que sea su aliada de belleza. Justamente ese es el reto que enfrentan a diario las marcas de cosméticos y de ropa, el cual puede ser superado gracias a campañas below the line que logren enganchar a las féminas.
Paddy Power utilizó el below the line para hacer visible una situación migratoria, sin embargo no a todas las personas les gustó la idea, pues muchos criticaron que el mensaje era muy discriminatorio, pues hacía ver a todos los migrantes como unos ladrones.
Durante el pasado Festival de Cannes Lions 2015, llevado a cabo la semana pasada,una estrategia llamada Look at me, fue premiada con un león de oro en la categoría Outdoor y con un plata en Cyber en la subcategoría Billboard digital. En esta campaña se crea conciencia sobre la violencia hacia las mujeres de una manera interactiva con el target.
Franco María Maggi, director de Mercadotecnia de Cuauhtémoc Moctezuma, opina que el awareness se logra siempre que la marca en cuestión ate su discurso a algún tema relevante.
En ocasiones, aunque no lo parezca la máxima autoridad en las personas es su mamá, por eso la agencia Oglivy en Brasil desarrolló una idea a la que llamó Security Moms, cuyos resultados fueron los esperados, en uno de los escenarios donde la violencia se apodera de cientos de personas: los estadios de fútbol.
Imagina que vas por la carretera y estás apunto de quedarte sin gasolina, en eso ves una gasolinera y te acercas para abastecerte de combustible, pero no solamente te ofrecen eso, sino que también canciones para que tu viaje sea más llevadero.
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