Recaudar alimentos o dinero para una causa benéfica es siempre complicado para quien lo realiza, por ello recurren a las agencias de publicidad para crear una campaña de marketing social que provoque engagement con las personas y se sumen a su causa, tal y como lo hizo Banc dels Aliments, movimiento global que promueve la solidaridad entre las personas.
De acuerdo con el departamento de Investigación de InformaBTL, el 3.5 por ciento de las acciones que implementan las marcas para promocionar sus productos servicios son de guerrilla marketing, mientras que el 76.7 por ciento de los servicios que ofrecen las agencias de publicidad son de esta disciplina del below the line.
La temporada de promociones por excelencia está por llegar, así que es preciso que las marcas se preparen para lanzar sus promociones más agresivas y efectivas. Pero, cuáles son las claves para lanzar una que llegue al público objetivo y lo convenza de comprar.
Las películas han encontrado en el below the line la oportunidad perfecta para comunicarse con su audiencia de una manera más directa y efectiva, pues les permite llevar su contenido a un terreno más personal tal y como lo hizo el nuevo episodio de la saga galáctica, Star Wars.
Como cada año, el apparel retailer Macy’s ha reunido a miles de personas en las calles de Nueva York para presenciar su tradicional desfile de Día de Acción de Gracias, cuya característica son los gigantescos globos de personajes de caricaturas famosas, como Snoopy, Pokemón o los Power Rangers.
En México hay aproximadamente 28 millones de personas en pobreza alimentaria y de esas 9 millones son niños. En vista de esta problemática social Domino’s Pizza actualmente trabaja en una campaña de marketing social llamada Va por mi cuenta que provee de alimento a quienes más lo necesitan.
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