Las cadenas de retail son los escenarios idóneos para implementar estrategias below the line en el punto de venta, ya que es un sitio en el que los consumidores están en contacto directo con las marcas.
Para todas las marcas las estrategias below the line son indispensables para llamar la atención de los clientes y, como consecuencia, generar engagement. Así que Samsung no es la excepción, ya que buena parte de sus campañas son outdoor en todo el mundo y justamente en la pasada edición de Cannes Lions fue premiada en esta categoría.
Una de las grandes cadenas de retail de muebles y accesorios para el hogar y que se ha destacado por usar el below the line de una manera magistral para atraer a nuevos shoppers y reforzar el engagement con los que ya le son fiel, ha sorprendido de nueva cuenta con una activación al extremo, estamos hablando de IKEA.
Siempre recordaré la frase de uno de mis grandes profesores de marketing: Si quieres saber si un ejecutivo o agencia de marketing tiene talento, sólo quítale todo el presupuesto y pídele que haga algo memorable.
El below the line es una técnica de publicidad que bien aplicada por las marcas les puede generar nuevos consumidores o reforzar el engagement con los que ya tienen, además de que posicionan su nombre por encima del de sus competidores, por ello es importante que sus campañas sean altamente creativas en este terreno.
Las marcas cuyo logo es un animal siempre serán recordadas, ya sea porque causan ternura, asombro, alegría o porque representan sentimientos y emociones, tales como la valentía, el coraje o la fuerza, por ende sus productos siempre estarán en la mente del shopper.
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