Ecuador.- Hogar de Cristo es una organización civil dedicada a ayudar a las personas en extrema pobreza a tener un hogar digno. Para promover su labor y concientizar a la población, contrató los servicios de la agencia Grey que implementó una campaña Below the line de marketing directo.
Bajo el slogan Para tí es una simple caja de cartón, para otros, un lugar donde vivir, la actividad consistió en enviar paquetes personalizados a compañías privadas con el objetivo de solicitar su cooperación y donativos para recaudar fondos dirigidos a la construcción de viviendas.
