Israel.- Las estrategias en el cine estĆ”n de moda, hace poco publicamos una noticia sobre una original campaƱa de zombies en un cine de SudĆ”frica y Nokia estĆ” regalando smartphones en Polonia, tal parece que la ruta de comunicaciĆ³n convence a las agencias y a los anunciantes.
La siguiente, es una inteligente campaƱa realizada para la AsociaciĆ³n IsraelĆĀ de Alzheimer para crear awareness sobre una de las enfermedades mĆ”s difĆĀciles de afrontar a nivel global.
MƔs campaƱas de marketing social:
Pastillas para el dolor ajeno
Deja que la muerte encienda tu cigarro
La agencia ACW Grey logrĆ³ una exitosa estrategia al entrar a las salas de cine y crear una experiencia de marketing real, una conexiĆ³n directa con la audiencia y una manera efectiva de comunicar, provocando sensaciones y reacciones.
El objetivo de la campaƱa fue crear conciencia entre la poblaciĆ³n sobre el Alzheimer, en el marco de la Semana Internacional de Alzheimer. Para hacerlo se lanzĆ³ una estrategia en las salas de Cinema City, uno de los complejos de cine mĆ”s importantes de Israel.
Durante un fin de semana, miles de personas que acudieron al cine fueron sorprendidas al momento de estar en la sala. Dispuestos a ver su pelĆĀcula favorita, las personas se desconcertaron cuando una pelĆĀcula diferente de la que habĆĀan escogido comenzĆ³ a transmitirse.
Tras la protesta de la audiencia, apareciĆ³ un spot que le explicĆ³ a la gente que estaba en la sala correcta, que se habĆĀa cambiado la cinta para mostrar el grado de desconcierto y confusiĆ³n que provoca el Alzheimer a los enfermos, que en Israel suman alrededor de 100 mil personas.
La campaƱa fue muy bien recibida por el pĆŗblico, y se extendiĆ³ a redes sociales y medios nacionales. AquĆĀ el video de la acciĆ³n.
