BUZZ impulsa rebranding de Banamex con un evento único

Cambios en la estrategia de negocio, actualización de imagen o la necesidad de llegar a nuevos públicos, son algunos de los objetivos que una marca puede tener al momento de realizar un rebranding, proceso que implica desde modificaciones en el nombre y logotipo hasta ajustes significativos en la comunicación. Al ser una labor compleja, toda empresa requiere de partners con una amplia experiencia y conocimiento en renovación de identidad corporativa, un socio como BUZZ que recientemente contribuyó notablemente en la nueva imagen de Banamex, marcando así una nueva historia en su evolución y compromiso con sus clientes y con México.

Rebranding, mejor posicionamiento de la mano de Central Buzz

Fundada en la Ciudad de México hace una década, BUZZ es una agencia que se ha vuelto un referente creativo en el país y que se distingue por su innovación, inversión en talento, perfeccionamiento en sus estrategias y generación de retornos de inversión medibles con cada proyecto realizado.

En entrevista con InformaBTL, Rubén Said, Director de Cuentas de esta agencia, platicó cómo participaron en el rebranding de Banamex. “Tras varios años trabajando con la marca, así como en capacitaciones sobre el uso de la nueva imagen, enfocamos nuestro esfuerzo en proponer un proyecto altamente tecnológico y disruptivo en cambios de materiales en display para dejar más clara la evolución del cliente; esto fue lo que principalmente nos llevó a ganar el proyecto. Adicional, se armaron diferentes equipos, divididos por zonas del evento y responsabilidades para poder cubrir todos los detalles.”

Para comunicar de forma clara la transformación de Banamex, BUZZ diseñó una experiencia audiovisual espectacular, respaldada por una investigación previa que les ayudó a determinar qué tipo de materiales de display podrían usar y así crear el sentido de pertenencia que buscaba el cliente, labor que no fue lineal. “El reto principal fue el tiempo, dado que solo tuvimos un mes para planearlo y producirlo. Al utilizar nuevos materiales, tuvimos que mostrarlos todos para su aprobación. El clima también fue un desafío porque se corría el riesgo de lluvia. Y al contar con mucho equipo audiovisual en el evento, tuvimos que desarrollar grandes cantidades de contenido con poca antelación. Para su transmisión vía streaming, la marca aportó su conexión a Internet con las diferentes oficinas y sucursales para que se reprodujera en vivo. Tuvimos que hacer varios ensayos previos y uno más el mismo día del evento. A pesar de esto, el resultado sobrepasó las expectativas”, describió Rubén Said.

La creación de este evento y experiencia logró comentarios positivos, tanto del cliente como de los asistentes. Durante el evento presencial dentro de las oficinas de Santa Fe, el impacto fue de alrededor de 3 mil personas; mientras que la transmisión en vivo alcanzó a casi 10 mil colaboradores, resultados que propiciaron que hoy la agencia y la marca lleven a cabo una gira por todo México con una experiencia similar en oficinas regionales. “Para BUZZ es un honor ser aliado estratégico de Banamex, sabiendo el gran poder e impacto que tienen dentro de la industria bancaria. Además, nos complace ser parte de todo el proyecto de rebranding para poder transmitir a los consumidores los nuevos valores y mensajes que conlleva este cambio de imagen”, concluyó Rubén Said.