Mumbai, Ind.- La agencia Six Inches Communication implementó una estrategia de comunicación BTL, con ayuda de marketing de guerrilla, para la organización Courage India. El objetivo fue hacer un llamado de alerta a la población consumidora de cigarro. Para mostrar gráficamente a los fumadores el daño que su adicción causa a los pulmones, la idea fue colocar el diseño de estos órganos vitales.
Los pulmones artificiales sirvieron como encendedores para los transeúntes de avenidas, cada vez que encendían un cigarrillo, el área que rodeaba la electricidad, se quemaba.
