Como parte de toda una estrategia para emprender una campaña, el brief es indispensable. Un elemento que resulta ser un manual para llevar a cabo todo los procesos de manera correcta y organizada.
El brief es este documento que plasma tareas itineradas y que respalda la orientación de cada acción. Define al producto y al mercado, además de dar sentido a los objetivos.
En el brief no pueden faltar los siguientes elementos:
- Antecedentes y objetivos de la marca
- Insight
- Presupuesto
- Target
- Medios de difusión
Brief emocional
Derivado de este método, existe también el brief emocional. Un informe que se basa en las cuatro emociones básicas de las personas: alegría, tristeza, miedo e ira.
En la mercadotecnia, el manejo de las emociones suele ser una técnica infalible, por lo que el brief emocional surge en razón de dejar una marca de emotividad en el consumidor.
Si decidiste que el brief es una herramienta que podría funcionar potencialmente para tu próximo lanzamiento, te compartimos 3 claves que lo harán aún más efectivo, sobre todo en canales digitales.
1. Recursos gráficos
Las imágenes y vídeos tienen más poder del que te imaginas, así que asegúrate de integrarlos a tu estrategia.
Los especialistas afirman que el 95 por ciento de los consumidores enfocan su atención a estos recursos, ya que lo gráfico, genera mayor atracción visual que solo el texto.
2. Interacciona
Mantente al tanto del efecto que tienen tus materiales de comunicación. Estar pendiente y atender a todos los comentarios que vengan de consumidores, podría ayudar a volver viral el contenido.
3. Promueve el análisis
El contenido emotivo genera un análisis mayor que el que provoca en contenido sin carga emocional, lo cual generará en los usuarios una curiosidad por cómo tus productos o servicios cambian la vida.
Ante el brief emocional, suelen surgir preguntas como ¿realmente este producto puede mejorar mis días?, incentivando a la compra.
