Las marcas mexicanas están demostrando su valía en la arena global, y el informe de Brand Finance 2023 lo confirma. Bodega Aurrerá, Corona Extra, FEMSA y Lala son algunas de las marcas mexicanas más valiosas, más fuertes o con mayor percepción de sostenibilidad que se destacan en el último informe de la consultora independiente líder en valoración de marca.
Bodega Aurrera, escalando al puesto 3
Bodega Aurrera ha experimentado un crecimiento fenomenal, con un aumento del 27% en el valor de su marca, alcanzando los USD 4.4 mil millones. Esta cadena minorista mexicana ha escalado hasta el tercer puesto en el ranking de las marcas más valiosas de México en 2023, superando a varios competidores. ¿Cuál es el secreto detrás de su éxito?
Una de las claves de su ascenso es su compromiso con la innovación y la satisfacción del cliente. Bodega Aurrera ha liderado el crecimiento en México al ofrecer productos con precios más bajos, reduciendo hasta un 5% en algunos casos, lo que ha ganado la lealtad de los clientes. Además, su servicio de entrega bajo demanda se ha expandido a 430 establecimientos, llegando así a un mayor número de consumidores.
Corona Extra, reinando una vez más
Corona Extra, la icónica marca de cerveza mexicana, se mantiene como la marca más valiosa de México con un valor de USD 7.4 mil millones. Aunque enfrentó desafíos en las ventas en EE. UU. en 2022, el informe sugiere que Corona Extra tiene un gran potencial de recuperación, especialmente con el crecimiento de su marca hermana, Modelo Especial, en el mercado estadounidense.
A pesar de la competencia, Corona Extra aún lidera en términos de valor de marca, casi duplicando el valor de Modelo Especial. Esta marca emblemática de cerveza forma parte del gigante cervecero AB InBev, que ha tenido un éxito continuo en los negocios y el poder de marca.
FEMSA: el ascenso impresionante
FEMSA, también conocida como Fomento Económico Mexicano, es la marca mexicana que más ha crecido, con un aumento del 63% en el valor de su marca, alcanzando los USD 648.3 millones. Este impresionante ascenso la lleva al puesto 23 en el ranking multisectorial. ¿Qué está impulsando su crecimiento?
FEMSA es una marca de bebidas con una reputación sólida y un crecimiento sostenible. En 2022, experimentaron un aumento del 21% en los ingresos totales y un aumento del 14.3% en la utilidad de operación consolidada. Además, su presencia geográfica continúa expandiéndose en mercados clave.
Lala, la marca más fuerte de México
Lala ha logrado un crecimiento constante y ha escalado en el ranking de fortaleza de marca para convertirse en la marca más fuerte de México, con una puntuación de 89.9/100 en el Índice de Fortaleza de Marca y una calificación de élite AAA+. Esta marca de lácteos y alimentos ha experimentado un aumento del 4% en el valor de su marca, llegando a los USD 666.6 millones.
Según los estudios de mercado de Brand Finance, Lala ha obtenido las mejores puntuaciones en familiaridad, consideración y fidelidad entre los consumidores mexicanos. Su desempeño sólido durante el 2T23 y su expansión en Brasil y Estados Unidos son testimonio de su éxito continuo.
Corona Extra y la sostenibilidad
Además de su valor de marca, Corona Extra destaca por su compromiso con la sostenibilidad. Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa la percepción de sostenibilidad de las marcas, y Corona Extra lidera en este aspecto, con un Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 692 millones. Esta marca, profundamente conectada con la naturaleza, se esfuerza por proteger los océanos y las playas del mundo de la contaminación por plásticos, marcando así la diferencia en la lucha contra la crisis ambiental global.
