Levi’s ha lanzado una campaƱa global protagonizada por la superestrella BeyoncĆ©. Esta colaboraciĆ³n, anunciada el 30 de septiembre de 2024 en San Francisco, es un hito en la industria de la moda y la cultura pop, fusionando el legado atemporal de la marca con la visiĆ³n innovadora de una de las artistas mĆ”s influyentes de la mĆŗsica pop.
La campaƱa, titulada “REIIMAGINE“, surge tras el Ć©xito de “LEVII’S JEANS”, una canciĆ³n del aclamado Ć”lbum “COWBOY CARTER” de la tambiĆ©n compositora musical. Esta colaboraciĆ³n no solo celebra la vasta historia de Levi’s en la cultura americana, sino que tambiĆ©n redefine su futuro, consolidando la posiciĆ³n de la marca en el epicentro de la moda contemporĆ”nea.
“REIIMAGINE”, la nueva campaƱa de Levi’s y Beyonce
Bajo la direcciĆ³n creativa de la cineasta Melina Matsoukas, la campaƱa se presenta como una serie de cortometrajes que reinterpretan los anuncios mĆ”s icĆ³nicos de Levi’s.
El primer capĆtulo rinde homenaje al legendario anuncio “Launderette” de 1985, que catapultĆ³ “I Heard It Through the Grapevine” nuevamente a las listas de Billboard. En esta nueva versiĆ³n, BeyoncĆ© se erige como protagonista, encarnando el espĆritu de autoexpresiĆ³n y empoderamiento.
“Esta campaƱa de reimaginaciĆ³n es crucial para mĆ, ya que desafĆa la perspectiva tradicionalmente masculina del denim sobre denim, celebrando la iconografĆa femenina”, expresĆ³ la cantante.
Kenny Mitchell, Director Global de Marketing de Levi’s, enfatizĆ³ el compromiso de la marca con la evoluciĆ³n constante:
La marca siempre ha sido el uniforme no oficial para quienes buscan un futuro mejor. En colaboraciĆ³n con BeyoncĆ©, exploramos el poder de la reimaginaciĆ³n, conectĆ”ndonos con nuestros fans de maneras novedosas y impulsando el crecimiento de nuestro negocio para mujeres”.
La campaƱa se despliega a travĆ©s de mĆŗltiples plataformas, incluyendo televisiĆ³n, medios exteriores, digital, redes sociales, prensa y activaciones de marca.
El lanzamiento comenzĆ³ con proyecciones digitales en ciudades clave como San Francisco, Houston, Chicago, Nueva York, Atlanta, ParĆs, Londres y BerlĆn, generando expectativa entre los fans. El 30 de septiembre marcĆ³ el inicio oficial con el despliegue de Out Of Home (OOH) de alto impacto a nivel mundial.
Aun cuando Levi’s es una de las marcas mĆ”s conocidas en Estados Unidos, no es una de las mĆ”s valiosas de 2024, segĆŗn Brand Finance, agencia que coloca a Nike en el nĆŗmero uno al registrar un valor de marca de 71,616 millones de dĆ³lares, seguida de Zara y LuluLemon con valores de 27,101 y 20,626 millones de dĆ³lares, respectivamente.
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