Una de las estrategias de negocio mĆ”s rentables es participar en acciones sociales, esto con el objetivo de tener una imagen positiva frente a los pĆŗblicos meta. AsĆ que para sumarse a este modelo de responsabilidad social empresarial Avon lanzĆ³ una campaƱa de marketing para ayudar a parte de su target en problemas de violencia domĆ©stica.
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En un contexto en el que existen mĆ”s de un millĆ³n de mujeres que sufren agresiones fĆsicas en Brasil, Avon decidiĆ³ lanzar un programa de marketing social al que llamĆ³ The 180 Makeup line, de la mano de la agencia creativa NewStyle.
La estrategia consiste en hacer uso de los recursos de la marca para llegar a mĆ”s consumidoras e invitarlas a apoyar a otras mujeres que son agredidas fĆsicamente, pero sobre todo crear awareness de la situaciĆ³n que aqueja a muchos hogares y que impide que las fĆ©minas se sientan seguras en su propia casa.
AsĆ que, con ayuda del Instituto Avon, se estableciĆ³ una comunicaciĆ³n integral alrededor de este problema social y se realizĆ³ una campaƱa fuertemente below the line, a travĆ©s de billboards, mupis, redes sociales, la fuerza de ventas de Avon y sobre todo, el diseƱo especial del catĆ”logo en el que se transmitiĆ³ el mensaje de que la violencia no puede maquillarse con ninguno de los productos que comercializa la marca.
