La reciente colaboración entre Adidas y el diseñador estadounidense Willy Chavarría ha encendido la polémica. El lanzamiento de los nuevos “Oaxaca Slip On”, un modelo de calzado inspirado en los huaraches tradicionales mexicanos, ha generado una fuerte ola de críticas y rechazo, especialmente entre comunidades indígenas y habitantes del estado de Oaxaca.
El modelo fue presentado en el Museo de Arte de Puerto Rico, y el propio Chavarría compartió imágenes del diseño en sus redes sociales. El calzado —hecho de cuero premium y con un tejido que emula los huaraches típicos— incorpora elementos urbanos como una suela gruesa, acercándolo al estilo sneaker contemporáneo.
¿Adidas podría estar en problemas?
Sin embargo, la decisión de nombrar el modelo como “Oaxaca” sin consulta ni colaboración con comunidades originarias ha sido calificada como apropiación cultural. Diversas voces han señalado que esta acción no solo representa una falta de respeto a las tradiciones locales, sino que también refleja la explotación de elementos culturales con fines comerciales sin retribución a los pueblos que los originan.
El gobernador de Oaxaca, Salomón Jara, ya se pronunció al respecto y anunció medidas legales en conjunto con la comunidad de Yalalag, una de las regiones directamente afectadas por el uso no autorizado de su herencia cultural.
El debate sobre el uso de diseños populares
La demanda busca proteger los derechos de los artesanos y evitar la comercialización indebida del patrimonio de las comunidades indígenas.
Este caso vuelve a poner sobre la mesa el debate sobre el uso de símbolos culturales por parte de grandes marcas globales, y la urgente necesidad de establecer diálogos respetuosos con las comunidades cuyos saberes han sido históricamente ignorados o explotados.
Adidas en cifras
De acuerdo con Statista, Adidas ha atravesado una etapa de altibajos en sus resultados financieros globales. En 2024, la compañía reportó un beneficio de 764 millones de euros, revirtiendo la pérdida de 75 millones registrada en 2023. Solo en el segundo trimestre de 2025, la firma logró un beneficio neto de 369 millones de euros.
En el mercado mexicano, el panorama para la industria deportiva es alentador. Se estima que los ingresos en el segmento de jerseys, sudaderas y suéteres alcanzarán los 1.480 millones de dólares en 2025, con un crecimiento anual proyectado del 2,90% hasta 2029. Por su parte, el mercado de calzado deportivo en México se calcula en 385,52 millones de dólares para ese mismo año.
En el ámbito regional, el mercado de artículos de fútbol en América Latina se valorará en 373,36 millones de dólares en 2025, con un crecimiento proyectado del 1,49% anual hasta 2029. En México, este segmento específico alcanzará los 79,77 millones de dólares en 2025.
Aunque no se han revelado cifras concretas sobre el desempeño de Adidas en México o América Latina, estas proyecciones apuntan a importantes oportunidades de expansión para la marca en la región.
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