En un mundo donde la maternidad se suele idealizar en los medios, la marca de galletas Marias Gamesa estĆ” dando un giro con su nueva campaƱa “El hermoso caos de ser madre“. Esta iniciativa busca representar la maternidad de forma autĆ©ntica, centrĆ”ndose en mujeres reales y sus historias genuinas.
La necesidad de una nueva narrativa sobre la maternidad
SegĆŗn un estudio de De la Riva Group, el 93% de las madres mexicanas no se sienten identificadas con la representaciĆ³n de la maternidad en la publicidad. Esto es especialmente relevante en un paĆs como MĆ©xico, donde residen 56 millones de mujeres mayores de 12 aƱos, de las cuales 38 millones son madres, segĆŗn datos del INEGI.
La maternidad implica nuevos retos y expectativas derivadas de un mundo digitalizado y acelerado que exige a todas las personas ser perfectas en todos los sentidos. Las generaciones actuales de madres estĆ”n revolucionando estos ideales y tienen una visiĆ³n diferente sobre cĆ³mo se representa la maternidad en los medios, lo que hace necesario un cambio en la narrativa, sin idealizar esta etapa de la vida.
“El hermoso caos de ser madre”: una campaƱa honesta y liberadora
Con el objetivo de apelar a lo emocional y destacar la gran labor que realizan las madres, dejando de lado los estereotipos, Marias Games lanzĆ³ su campaƱa “El hermoso caos de ser madre“. En esta iniciativa, la marca de galletas muestra los altibajos emocionales que experimentan constantemente las madres, la forma tan diversa en que cada una afronta las situaciones del dĆa a dĆa y la diversidad de emociones que viven.
Rosalina Tornell, VP & General Manager de Gamesa – Quacker – Sonric’s MĆ©xico y Buscuits Latam, dijo en un comunicado oficial que la marca de galletas siempre ha sido muy cercana a los hogares mexicanos y, sobre todo, a las mamĆ”s.
“Con esta campaƱa queremos escuchar a las madres y acompaƱarlas en su maternidad, haciĆ©ndoles saber que es normal no ser perfecta y convertirnos en un espacio seguro que les permita expresarse libremente en donde encuentren apoyo y palabras de aliento. En Marias GamesaĀ® estamos convencidos que la maternidad sĆ puede ser un caos, pero tambiĆ©n es un proceso hermoso”, expresĆ³ la VP.
La campaƱa “El hermoso caos de ser madre” estĆ” siendo difundida a travĆ©s de diversas acciones de marketing BTL, entre los que destacan contenido en redes sociales (Instagram, Facbeook y YouTube), piezas de Out Of Home (OOH), y estrategia de relaciones pĆŗblicas.
