En apenas cinco meses, Amazon Ads ha dado un golpe de timón en la industria publicitaria global. Lo que comenzó como un conjunto de alianzas estratégicas hoy se presenta como un ecosistema integral de planificación y medición que promete simplificar la vida de anunciantes y marcas en 2026. Por su parte, Mercado Libre Ads anunció su alianza estratégica con Roku y HBO, que se unen a The Walt Disney Company y a Google Partners, además de herramientas tecnológicas de Full Funnel potencializadas con inteligencia artificial.
Amazon Ads, con acuerdos firmados con Roku, The Walt Disney Company, Netflix, SiriusXM Media y Spotify Advertising, Amazon no se limita a comprar inventario: busca orquestar toda la cadena, desde la planificación hasta la atribución.
Mercado Libre Ads con sus acuerdos con Roku, HBO, The Walt Disney Company y Google Partners, también entra en el juego del full funnel para potenciar awareness con performance y data.
El diferencial de cada alianza
Cada acuerdo de ambas plataformas trae un valor único su ecosistema:
- Roku → Exclusividad en CTV con mayor alcance único.
- HBO Max → Exclusividad en CTV con mayor alcance único.
- Google Partners → Alcance en toda la red de afiliados de Google, fuera de la plataforma de Retail Media.
- Disney → Acceso a inventario de Disney+, Hulu y ESPN, enriquecido con data premium.
- Netflix → Alcance global bajo un esquema de single-buy planning.
- SiriusXM Media → Integración de Pandora, SoundCloud y podcasts, optimizados para commerce.
- Spotify → Inventario global de audio y video en streaming, fortaleciendo la escala en audio digital.
La alianza más reciente y quizá más disruptiva es la de Amazon Ads con Spotify. Por primera vez, los anunciantes podrán acceder al inventario premium de Spotify directamente a través de Amazon DSP.
Esto significa que las billones de señales de compra, streaming y navegación de Amazon se combinan con la audiencia global de 696 millones de usuarios mensuales de Spotify. El resultado: campañas omnicanal que integran música, podcasts y video con la misma rigurosidad de medición que retail media.
“Al combinar las diversas audiencias y señales de primera mano de Amazon con el contenido de alta calidad y la base de fans comprometida de Spotify, estamos creando formas nuevas y significativas para que los anunciantes amplifiquen sus estrategias de publicidad omnicanal”, señaló Meredith Goldman, Directora de Amazon DSP en Amazon Ads.
Desde Spotify, la visión es clara:
“Por primera vez, los anunciantes ahora pueden acceder al inventario premium de Spotify a través de Amazon DSP. Esta alianza brinda mayor control y flexibilidad para llegar de manera efectiva a nuestra audiencia global altamente comprometida”, explicó Brian Berner, Director Global de Ventas de Publicidad y Alianzas de Spotify.
Tecnología, IA y medición Full Funnel
Amazon Ads y Mercado Libre Ads no solo son un hub de compra de medios; es una solución tecnológica avanzada que integra:
- Clean room de datos para conectar insights de primera mano con publishers.
- Inteligencia artificial para optimizar creatividad, planeación, compra y medición en tiempo real.
- Automatización que garantiza anuncios de alto impacto a audiencias relevantes.
Con este modelo, Amazon y Mercado Libre establecen un nuevo estándar para campañas holísticas donde la medición full funnel —desde awareness hasta la conversión— se vuelve tangible y precisa.
Lo que está en juego no es solo la escala, sino el rediseño de cómo se planifican medios en la era omnicanal. Amazon Ads está creando un ecosistema que concentra inventario premium, retail media y capacidades de IA en un solo punto de entrada. Por su parte Mercado Libre Ads ofrece inventario premium, alcance a millones de personas fuera de su pltaforma con Google Partners, herramientas de IA que ayudarán a los anunciantes con sus reportes, creativos y performance, además la alianza con Roku, Disney Plus y HBO Max, lo que lo pone a la vanguardia y al tú por tú por ganar audiencias.
La batalla del Retail Media tiene grandes jugadores; Walmart Connect, Amazon Ads y Mercado Libre Ads con sus herramientas de Performance y Full Funnel potencializadas con inteligencia artificial. ¿Quién ganará? Mercado Libre Ads lidera en latinoamérica, mientras que Amazon Ads y Walmart Connect le pisan los talones.
En 2026, la promesa para los anunciantes será clara: planear una sola vez en estas plataformas de Retail Media y activar en CTV, audio y video digital de calidad, podcasts y retail media, todo con la precisión que demanda un mercado saturado de ruido y sobreexposición. ¿A qué audiencia quieren llegar?
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