La batalla por el consumidor latinoamericano se está librando en los anaqueles, en las plataformas digitales y, cada vez más, en la capacidad de las marcas para mantenerse relevantes en categorías altamente competidas. En ese contexto, Mars Snacking anunció el nombramiento de Anna Consolato como nueva Regional Marketing Director para Chocolate, Gum y Salty Snacks en América Latina.
El movimiento coloca al frente de una de las divisiones más importantes de la compañía a una ejecutiva con una trayectoria construida en algunas de las empresas más influyentes de la industria global de alimentos y consumo masivo.
Con base en México, Consolato asumirá la responsabilidad de liderar la estrategia regional para categorías que representan algunos de los segmentos de mayor crecimiento y transformación dentro del negocio de snacks. Su nombramiento ocurre en un momento en el que los consumidores latinoamericanos demandan productos más personalizados, experiencias de marca más relevantes y propuestas que logren equilibrar indulgencia, conveniencia e innovación.
“Estoy increíblemente orgullosa y emocionada de compartir que he sido nombrada Directora Regional para América Latina de Chocolate, Gum y Salty Snacks en Mars Snacking”, compartió la ejecutiva al anunciar su nueva posición.
Una carrera construida alrededor de marcas icónicas
La historia profesional de Anna Consolato refleja una constante: el desarrollo y fortalecimiento de marcas globales en mercados complejos y altamente competitivos.
Antes de incorporarse a Mars, se desempeñó como Marketing Senior Director para la unidad de negocio de México de Kellanova, la operación más grande de la compañía en América Latina. Desde esa posición lideró categorías como cereales, snacks salados, crackers, desayunos congelados y snacks portátiles, gestionando algunas de las marcas más reconocidas del sector.
Su experiencia en Kellanova y anteriormente en Kellogg Company supera los 14 años, donde ocupó posiciones regionales y locales en México, Colombia, Venezuela y América Latina. Durante ese periodo encabezó iniciativas relacionadas con estrategia de negocio, expansión regional, desarrollo de categorías, innovación y crecimiento de marcas como Zucaritas, Choco Krispis, Froot Loops, Corn Pops, Special K y All Bran.
La ejecutiva también formó parte de Mondelēz International, donde trabajó con marcas emblemáticas como Oreo, Philadelphia y Cheez Whiz, fortaleciendo una visión integral sobre construcción de marca, desarrollo de portafolios y comportamiento del consumidor.
El desafío de liderar categorías que evolucionan
El negocio global de snacks atraviesa una transformación impulsada por nuevos hábitos de consumo, formatos de conveniencia, digitalización de los canales de venta y una creciente demanda de innovación. Categorías como chocolate, goma de mascar y snacks salados enfrentan hoy un consumidor más informado, más exigente y con una oferta cada vez más amplia de alternativas.
Por ello, la experiencia de la ejecutiva en mercados multiculturales y en la construcción de marcas regionales será clave para impulsar el crecimiento de Mars en una región donde la compañía compite con gigantes como Mondelēz, PepsiCo, Nestlé, Ferrero y Hershey.
Su perfil combina conocimiento profundo de marketing, desarrollo de negocio, planeación estratégica e innovación, pero también una experiencia poco común en la industria: haber liderado operaciones en múltiples países y categorías durante casi dos décadas.
México, el centro de una estrategia regional
La designación también confirma la creciente relevancia de México como centro de operaciones para América Latina dentro de las compañías globales de consumo masivo.
Desde Querétaro, donde se encuentra la operación regional de Mars Snacking, Anna Consolato liderará una agenda enfocada en crecimiento, fortalecimiento de marcas y desarrollo de nuevas oportunidades para categorías que continúan mostrando dinamismo en la región.
La ejecutiva asume el cargo con una visión clara sobre el futuro de la compañía.
“Estoy comprometida a liderar con propósito, fomentar el crecimiento y la innovación, y trabajar junto a nuestros talentosos asociados para generar un impacto significativo en América Latina”, señaló en su cuenta de LinkedIn.
Su nombramiento refleja una tendencia cada vez más visible dentro de la industria: las grandes compañías ya no buscan únicamente expertos en marketing, sino líderes capaces de conectar estrategia, innovación, ejecución y crecimiento sostenible. En una región donde la competencia por la atención del consumidor es más intensa que nunca, esa combinación podría convertirse en una de las mayores ventajas competitivas de Mars durante los próximos años.
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