- Un estudio reciente estimó que el uso de cuentas compartidas le estaba costando a Netflix 6 mil millones de dólares en ingresos por año, razón de peso que obligó al gigante del streaming a tomar medidas enérgicas para que se dejaran de compartir cuentas.
- Desde entonces, una importante cantidad de usuarios ha emprendido una campaña de cancelaciones, aunque en Estados Unidos el efecto ha sido adverso y los suscriptores a Netflix han aumentado.
- En medio de este “estire y afloje” de los consumidores de la plataforma de series como “El Juego del Calamar”, “Merlina” y “La Casa de Papel”, Amazon lanza una campaña global que se desarrolla en un contexto de su membresía Prime compartida.
En un momento en que Netflix gana suscriptores del mismo modo que los pierde, y que los que dejan la plataforma están buscando a dónde migrar, Amazon México lanza su nueva campaña global llamada “Todo en Amazon Prime”, que tiene como objetivo recordar al mundo que una membresía de Amazon Prime incluye música, series o películas, deportes en vivo, libros o juegos, maquillaje o ropa, utensilios de cocina o comida… de manera compartida.
Y es que ya existen más de 200 millones de miembros Prime en 25 países de todo el mundo que pagan y disfrutan de los beneficios y la comodidad de esta membresía. De hecho el comercial que lleva el nombre “Separación”, cuenta la historia de Josh y Julia, una pareja que atraviesa la montaña rusa emocional de una ruptura.
La indirecta oculta a Netflix en esta historia ocurre cuando su membresía Amazon Prime compartida los lleva a través del viaje desde superarse el uno al otro con una serie de compras intencionadas destinadas a mostrarse lo bien que lo están haciendo solos, hasta darse cuenta de que todavía se extrañan cuando miran escenas románticas de su serie favorita en Prime Video.
El énfasis en que la pareja puede ver la serie por Prime Video al mismo tiempo (que están separados) representa el tiro de gracia para Netflix y a ello se le suma el refuerzo de los múltiples beneficios que solo Amazon Prime ofrece al consumidor mexicano: envíos gratis y rápidos en millones de productos elegibles, acceso a miles de películas, series originales y deportes en vivo a través de tres canales de FOX Sports en Prime Video, 100 millones de canciones sin anuncios y millones de podcasts en Amazon Music, juegos gratis en Prime Gaming, y más, por $99 pesos al mes u $899 pesos al año.
“Amazon Prime ha estado acercando a los miembros en México a lo que más les importa desde el 2017 cuando lanzamos en el país. Esta campaña destaca cómo Amazon Prime nos hace la vida más fácil y divertida todos los días. A través de ahorros, conveniencia, y entretenimiento, Amazon Prime conecta a los miembros con lo mejor de Amazon y más allá”, mencionó Gabriel Mas, Líder de Marketing y Prime en Amazon México.
La membresía Amazon Prime estableció el estándar de lo que los consumidores deben esperar de una membresía desde que lanzó en Estados Unidos en el 2005, como brindar beneficios de entretenimiento a través de Prime Video y Amazon Music, lanzar Prime Day como una fecha de ofertas únicas solo para nuestros miembros y ayudar a los miembros a recibir envíos gratis y rápidos todos los días.
“Seguimos comprometidos en hacer que la vida de nuestros miembros sea más fácil, más entretenida y más conveniente todos los días”, finalizó Mas.
Otras notas que también te pueden interesar:
Amazon podría emular a Netflix con publicidad en Prime Video
Pese a quejas por medidas contra cuentas compartidas, aumentan suscriptores de Netflix
Netflix se llevó la trolleada del año por Prime Video y hasta Blockbuster
