SPAR Group International es una empresa global especializada en servicios de mercadotecnia promocional, con más de 55 años de experiencia y operación en 9 países. En México iniciaron operaciones en 2001 como Grupo Todopromo y fue así que, en el 2011 a través de una alianza estratégica entre ambas empresas, nace SPAR México sumando al mercado una amplia y probada experiencia para el beneficio de sus clientes, marcas y productos, poniendo en práctica planes y acciones que les permiten cumplir exitosa- mente los objetivos con un enfoque global y tecnológico.
A 18 años de pertenecer a las filas de la AMAPRO, Jorge Medina comparte a esta revista cómo fue el primer punto de contacto con la organización que representa y agremia a las mejores agencias de marketing promocional: “Desde el día uno, pertenecer a la AMAPRO ha sido un privilegio y satisfacción, pero sobre todo un compromiso de mantener durante tantos años nuestros procesos y operación en el más alto nivel que se requiere y exige dentro del gremio”.
En SPAR México han sido testigos de la gran evolución que ha tenido la AMAPRO y su proceso de transformación hacía lo que es hoy: en ese sentido, Jorge Medina la concibe como “una asociación que cuenta con un gran reconocimiento y aceptación; nos sentimos orgullosos de ser miembros desde hace ya varios años y de participar activamente en algunas etapas dentro de su crecimiento”.
Si el Director General de SPAR México pudiera escudriñar cuál es el reto que ha enfrentado su agencia en la historia de la AMAPRO, le resulta difícil enfocarse en un solo desafío. “Sin lugar a dudas, la situación vivida en los últimos dos años fue un parteaguas no solo para las agencias, sino para toda la industria. Mantenerse activos durante la pandemia fue una tarea difícil y que re- presentó muchos retos; el tema del REPSE y la reforma laboral del 2021 ha obstaculizado la reactivación del mercado”.
El panorama actual de las agencias de promotoría está marcado en gran medida por “la situación económica” de hoy en día, al respecto Jorge refiere que “tanto en México como a nivel mundial, afecta los presupuestos de nuestros clientes, por otro lado, el alza de la inflación ha reducido el poder adquisitivo del consumidor haciéndolo más analítico en su decisión de compra”.
Sortear los nuevos retos de la industria implica para el nicho de promotoría “concentrarse en ser más creativos y eficientes en la ejecución de las actividades promocionales para lograr los objetivos con una mayor rentabilidad”. Esto sin dejar de lado la adaptación a la nueva legislación laboral, fiscal y esquemas de trabajo que ha ocasionado un incremento en los gastos administrativos de forma significativa.
En medio de estos retos, SPAR México encuentra en la asociación una fortaleza: “pertenecer a la AMAPRO, además del compromiso que esto conlleva, significa ser una empresa certificada lo que avala que nuestros servicios cumplen con los mayores estándares de calidad y mejores prácticas en la industria ofreciendo tranquilidad y certidumbre a nuestros clientes al momento de contratar sus servicios”.
