Dentro del evento Adictos a la Publicidad 12, Alejandro Corona, director general de Glue México fue el ponente del tema Entre Dj’s, bartenders y comunicadores.
Desarrolló el leitmotiv de la conferencia: la analogía de como los Dj’s y bartenders conectan con el consumidor. “Saben muy bien cuáles son las mezclas que lo hacen vibrar, interactúan para establecer un diálogo emocional, el consumidor se engancha en el ritual”, afirmó Corona.
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Además, destacó que lo mismo sucede con el comunicador, una idea brillante necesita cobrar vida a través de una mezcla eficiente de disciplinas de mercadotecnia. A lo largo del simposium hizo referencia a la importancia de determinar cuáles son las métodos y los puntos de contacto que hacen que el consumidor sea co-owner; cuáles son los ingredientes, ¿digital, experiencial, relaciones públicas? ¿redes sociales, buzz marketing? ¿activación, promoción o shopper marketing? ; cuál es el mix, ¿un long drink o un buen shot?
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“Hoy en día las empresas necesitan que el consumidor viva experiencias de marca en el moment of truth: el instante más intimo y decisivo en que el consumidor está frente a ésta”, enfatizó.
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Gracias a destacados ejemplos en la red de países como México, Nueva York, Londres, Tokyo, y París, Corona demostró como la mezcla efectiva e innovadora de disciplinas es el futuro inmediato del marketing y de la comunicación.
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