De unos aƱos a la fecha las Activaciones de Marca son el centro de la industria, los mĆ”s aclamados casos de Ć©xito llevan invariablemente dentro de su estructura esta disciplina; Cannes la incluye dentro de sus categorĆas.
MĆ”s artĆculos de Alejandro Corona:
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Hace algunos aƱos las Activaciones no eran algo tan trendy. En lo personal yo descubrĆ la activaciĆ³n y su poder prĆ”cticamente desde que iniciĆ© mi carrera, me apasiona ya que produce resultados medibles y genera conversaciones. Las agencias de Activaciones fueron visionarias en usar esta herramienta que hoy en dĆa es una de las favoritas de las agencias globales para poder competir en los grandes festivales.
La ActivaciĆ³n de Marca es una ejecuciĆ³n que es parte del marketing mix y fluye dentro del sales funnel. Su fuerza radica en generar una conexiĆ³n emocional con el consumidor / shopper que se traduce en una respuesta directa como es la venta.
La activaciĆ³n de acuerdo al festival de Cannes Lions es una actividad diseƱada para crear una activaciĆ³n inmediata o venta de un producto / servicio a travĆ©s del uso de sampling, tie-ins, eventos, exhibiciones y otros vehĆculos promocionales como pueden ser medios digitales.
ĀæQuĆ© tan nueva es la ActivaciĆ³n?
Las activaciones tienen muchos aƱos en el mercado, tantos como la imaginaciĆ³n y la indagaciĆ³n nos lleven. A continuaciĆ³n presento una espectacular y es de 1874, evidentemente lo hago bajo un formato actual.
Antecedentes: John Thomson dueƱo de la entonces creciente industria de los ferrocarriles le compartiĆ³ a su aprendiz Andrew Carnegie su sueƱo de unir Estados Unidos del este con el oeste, dividido por el gran rĆo Mississippi, a travĆ©s de un puente nunca antes soƱado. El reto era construir un puente en una Ć©poca donde carecĆan de materiales y tecnologĆa.
La soluciĆ³n: Carnegie, visionario y emprendedor, junto conĀ James Eads aprovechĆ³ la industria del acero donde era un gran jugador y construyĆ³ este puente de 1,964 metros. Pero este fue solo el primer gran reto. El segundo y mĆ”s complejo fue el dĆa de la inauguraciĆ³n, el 4 de julio, donde se enfrentĆ³ con un problema no previsto. ĀæCĆ³mo dar confianza a los miles de espectadores para que cruzarĆ”n un puente con un material nada familiar a esa Ć©poca y hacerlos cruzar sin pensar que se colapsarĆa?.
La idea: ExistĆa la creencia de que un elefante jamĆ”s cruzarĆa un lugar en donde tuviera la sospecha que se caerĆa o romperĆa. Una creencia popular generalmente no se cuestiona. AsĆ es que la gran idea consistiĆ³ en que Carnegie llevo un elefante del zoolĆ³gico el dĆa a la inauguraciĆ³n y de esta manera demostrĆ³ la solidez de la estructura generando toda la confianza necesaria.
El resultado: 20,000 personas cruzaron sin cuestionarse por primera vez la barrera natural que dividĆa AmĆ©rica. Una activaciĆ³n estratĆ©gica y original sin precedentes.
El rol de las activaciones en esta dƩcada
Las Activaciones darĆ”n mucho de que hablar en esta dĆ©cada, hay bastantes casos de Ć©xito circulando. Siempre combinan una idea innovadora con una implementaciĆ³n poderosa. Los dejĆ³ con una de mis activaciones favoritas que llevĆ³ a JWT Italia a regresar a casa con varios Leones de Cannes.
