Inglaterra.- Por medio de la página web www.knowthesigns.com, Heineken lleva a cavo una campaña Below the line de marketing interactivo con el objetivo de concientizar a los jóvenes acerca del abuso del alcohol. La idea creativa fue creada por las agencias The Red Brick Road y Ruby.
El concepto del site consiste en colocar al consumidor en un papel de vigilante. í‰l se encarga de señalar si ve algún acto peligroso, debe pinchar un botón verde que alerta la entrada de acción de cinco personajes en estado de ebriedad.
Además, los visitantes pueden compartir mensajes con amigos, enviar videos a celulares, descargar aplicaciones y personalizar un clip animado con una imagen suya. También pueden correr un pequeño widget por las redes sociales.
