Ver un producto en un video, buscarlo, agregarlo al carrito y completar la compra sin abandonar la pantalla donde apareció el anuncio. Esa es la experiencia que Mercado Ads busca construir con sus nuevos formatos de video shoppable, una solución diseñada para reducir la distancia entre el descubrimiento de una marca y la transacción. Desde Cannes Lions 2026, Mercado Ads platicó sobre esta nueva función.
La propuesta conecta campañas de awareness difundidas en redes sociales, plataformas de streaming y televisión conectada con el ecosistema comercial de Mercado Libre. El objetivo es que la publicidad en video deje de funcionar únicamente como una herramienta de alcance y se convierta también en una ruta directa hacia búsquedas, carritos y ventas verificadas.
El movimiento profundiza la estrategia de Commerce Powered Media de Mercado Ads, basada en utilizar datos propios del marketplace para medir cómo una exposición publicitaria puede traducirse en acciones concretas dentro del comercio electrónico.
Del anuncio al carrito sin abandonar el contenido
Los nuevos formatos permitirán que los consumidores interactúen con los productos que aparecen en pantalla. Cuando un artículo despierte interés, el usuario podrá localizarlo dentro de Mercado Libre, explorar el catálogo del anunciante, agregarlo al carrito y avanzar en el proceso de compra sin salir de la experiencia donde se muestra el contenido.
La propuesta busca eliminar uno de los principales puntos de fricción del comercio digital: la separación entre inspiración y compra. En el recorrido tradicional, una persona observa un anuncio, recuerda la marca, cambia de aplicación, realiza una búsqueda y compara distintas opciones antes de encontrar el producto. Cada paso adicional incrementa la posibilidad de abandono.
Con el video shoppable, Mercado Ads pretende acortar ese recorrido y transformar la atención generada por una campaña en una acción inmediata.
Esta integración será especialmente relevante en televisión conectada, donde las marcas han encontrado mayor alcance y capacidad narrativa, pero todavía enfrentan dificultades para vincular la exposición del anuncio con una venta específica.
Mercado Ads conectará awareness con ventas verificadas
Uno de los principales atributos de la solución será la medición. A través de sus datos propios, Mercado Ads podrá mostrar a los anunciantes cuánto impacto generaron sus campañas de video en búsquedas, visitas a publicaciones, productos añadidos al carrito y compras dentro del marketplace.
Esto permitiría reducir la distancia entre las métricas tradicionales de construcción de marca y los indicadores comerciales. El alcance, las visualizaciones y la frecuencia podrían analizarse junto con resultados transaccionales obtenidos dentro del mismo ecosistema.
Para los anunciantes, el cambio representa una oportunidad de evaluar no solo cuántas personas vieron un video, sino cuántas buscaron el producto después de la exposición y cuántas terminaron comprándolo.
La capacidad de atribuir ventas a campañas de awareness es uno de los territorios más disputados dentro del retail media. Las plataformas que controlan datos de consumo, inventario publicitario y transacciones tienen una ventaja frente a medios que únicamente pueden reportar exposición o interacción.
El retail media expande su alcance fuera del marketplace
La estrategia también revela una transformación en el modelo de retail media. En una primera etapa, estas plataformas se concentraron en publicidad dentro de sitios de comercio electrónico, principalmente mediante resultados patrocinados, banners y espacios asociados con la búsqueda de productos.
La siguiente fase consiste en extender el inventario publicitario hacia otros canales. Redes sociales, streaming y CTV se convierten así en puntos de entrada hacia un ecosistema de comercio que puede seguir al consumidor desde el descubrimiento hasta la compra.
Mercado Ads afirma que esta integración le permitirá conectar distintos puntos de contacto publicitarios con una transacción verificada dentro de Mercado Libre. Su ventaja radica en la escala regional del marketplace y en la información generada por las búsquedas, intereses y comportamientos de compra de sus usuarios.
La propuesta no elimina la función de branding del video. La amplía. Un anuncio puede seguir construyendo conocimiento, consideración y preferencia, pero también abrir una ruta inmediata hacia la conversión.
Cuando cada pantalla puede convertirse en punto de venta
El lanzamiento refleja una tendencia más amplia: las fronteras entre contenido, publicidad y comercio electrónico son cada vez menos visibles. Las plataformas buscan que cualquier pantalla funcione como un espacio de descubrimiento y, al mismo tiempo, como un punto de venta.
Para las marcas, esto implica replantear la producción de video. Las piezas deberán ser capaces de generar atención, explicar una propuesta de valor y facilitar una acción comercial sin perder calidad narrativa. El desafío será evitar que todos los contenidos se conviertan en catálogos interactivos y encontrar un equilibrio entre creatividad y conversión.
También será necesario observar cómo responden los consumidores. La posibilidad de comprar sin salir de una pantalla puede ofrecer conveniencia, pero su adopción dependerá de una experiencia sencilla, relevante y poco intrusiva.
Mercado Ads busca posicionarse en ese espacio mediante una promesa clara: hacer que la inversión publicitaria sea medible hasta la última venta. Sus nuevos formatos shoppable conectan el awareness con el comercio y convierten al video en una herramienta capaz de acompañar todo el recorrido de compra.
La publicidad digital llevaba años intentando cerrar la brecha entre ver y comprar. Con esta solución, Mercado Ads quiere reducirla a unos cuantos clics.
