Promueve su omnicanalidad
Aunque en su discurso de inicio Omar Chaparro invita al consumidor a ir a un PDV, al final también promociona una disponibilidad de marcas y productos en su tienda online, favoreciendo la promoción de ambos canales de compra y venta, al tiempo que abarca a shoppers que gustan de ir al retailer y a los que prefieren comprar en línea.
Referencia visual de “precios chaparros”
Mientras el carrito de Walmart se desplaza en uno de los pasillos del retailer, se distinguen tanto palabras como elementos visuales (flechas hacia abajo) que refuerzan el mensaje y comunicación de la campaña, creando en el shopper la idea de que en verdad hay mayor ahorro en sus precios ya rebajados.
Promoción de exhibiciones adicionales
Tanto el carrito del súper como Omar Chaparro aparecen a un costado de exhibiciones adicionales, donde éstas son promocionadas como espacios donde el cliente podrá ubicar más fácilmente sus marcas y productos favoritos, a precio especial.
Promueve la comparación de precios y gasto de ticket promedio
Esta campaña también busca que el consumidor compare precios y el gasto total de su ticket para que defina en que retailer gasta menos, lo cual es una respuesta a la estrategia de marketing de Chedraui, retailer que a la entrada de sus tiendas tiene un carrito del súper con varios productos y un ticket donde se muestra un mayor ahorro en dicha tienda, comparando el monto total del ticket contra uno de Walmart.
Tener una campaña integral o un marketing holístico es fundamental para toda marca, ya sea de retail o un fabricante, lo ideal es que la comunicación del mensaje, el discurso y mostrar promociones y beneficios al shopper son elementos que mejorarán el marketing implementado e impactará positivamente el alza en ventas.
