Corona se ha consolidado como una de las marcas mƔs importantes de MƩxico y una de las mayor presencia a nivel mundial.
A inicios de mayo de este aƱo, el ranking de las 25 marcas mexicanas mĆ”s valiosas de este aƱo, elaborado por Interbrand, ubicĆ³ a Corona como la nĆŗmero uno, con un valor de 84,123 millones de pesos, quitando el privilegiado lugar a Telcel, propiedad de Carlos Slim, que un aƱo antes habĆa ocupado este peldaƱo.
El valor de marca hoy en dĆa no sĆ³lo se calcula por volumen de ventas o ingresos reportados, sino tambiĆ©n por otros elementos de marketing que ayudan a la construcciĆ³n de branding, consolidaciĆ³n de marca, generan awareness, preferencia, e incluso lealtad por parte del target.
A lo largo de los aƱos, Corona ha conseguido estar presente en mĆ”s de 180 paĆses y ser de las cervezas mĆ”s consumidas en todo el mundo, y mucho de esto es gracias a la inversiĆ³n destinada a campaƱas de marketing y BTL que han colocada a la marca en la mente del consumidor.
Por ello, a continuaciĆ³n presentamos 8 lecciones BTL que Corona ha dado en los Ćŗltimos meses
Promociones en PDV
Descuentos directos como la promociĆ³n que tiene del 7 al 17 de septiembre, el rediseƱo de packaging de su lata de Corona Extra y cambiar el nombre por “MĆ©xico Extra”, son algunas de las estrategias que Corona ha implementado en las Ćŗltimas semanas, y con ello motivar un mayor nĆŗmero de compras, pero al mismo tiempo una conexiĆ³n con el consumidor y forjando su lealtad.
Es de mexicanos dar el grito con el regreso de la #Promo100. Ā”AprovĆ©chala, es del 7 al 17 de septiembre! pic.twitter.com/6VFrjs6AO3
ā Corona MĆ©xico (@Corona_MX) 7 de septiembre de 2017
Event marketing
Corona Sunsest, Corona Capital y los eventos de presentaciĆ³n de campaƱas, son ejemplos de cĆ³mo la marca ha sabido llegar al pĆŗblico utilizando la mĆŗsica y haciendo de ella el protagonista de sus eventos, sin olvidarnos de la experiencia que ofrece cada uno de ellos y las emociones que se despiertan con cada evento.
Marketing promocional
El concepto de Casa Corona es una innovadora estrategia que han repetido este aƱo. Se trata de una casa que ofrece tambiĆ©n una experiencia al visitante, ahora reforzada y maximizada con tecnologĆas disruptivas al usar Realidad Virtual, algo que sin duda les ha generado mayor promociĆ³n, visibilidad y ha causado mĆ”s interĆ©s en el target, previo al Corona Capital.
Lo Ćŗnico que necesitas para vivir experiencias Ćŗnicas en cualquier lugar, es atreverte a romper tus barreras. ĀæTe atreves? #DesfronterĆzate pic.twitter.com/AmKd5C9bJV
ā Corona MĆ©xico (@Corona_MX) 4 de septiembre de 2017
De igual forma, la creaciĆ³n de hieleras con diseƱo especial tambiĆ©n forman parte de este tipo de marketing al ser un artĆculo promocional bien recibido por el target debido a su funcionalidad, pertinencia, personalizaciĆ³n, ademĆ”s de formar parte de su merchandising.
SegĆŗn datos de nuestro reciente Estudio Anual de ArtĆculos Promocionales, 90.4 por ciento de los consumidores en MĆ©xico consideran que este tipo de artĆculos ayudan a que un cliente recuerde la marca.
CampaƱas de marketing 360
Spots en televisiĆ³n, prensa escrita, radio, content marketing en redes sociales, creaciĆ³n de palabras para que el consumidor mexicano se sienta orgulloso de serlo, material POP en PDV y otros elementos, han hecho que el marketing se convierta en una estrategia 360, acaparando la atenciĆ³n, tanto de sus consumidores leales como de otro target que podrĆan ser clientes potenciales.
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