En entrevista para InformaBTL, Armando Bonilla Ruiz, director de Mercadotecnia y de Exportaciones de Grisi, destacó la importancia de diseñar una estrategia de Marketing Sensorial para promocionar el lanzamiento de un producto de perfumería.
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Aunado con las sensaciones, que son clave en las acciones BTL, el experto ahondó en la importancia que tienen las redes sociales como complemento de las estrategias de Marketing Sensorial, pues a través de ellas las marcas pueden preguntarle a la gente cómo le gusta un producto, qué le interesa, cuáles son sus dudas y a partir de esa comunicación directa pensar en las características de un nuevo artículo.
Entre las ventajas que aportan las estrategias de Marketing Sensorial, el directivo mencionó:
- La prueba del producto más que el anuncio típico que estamos acostumbrados a ver, ya que así la gente lo conoce y lo percibe de otra manera.
- El Marketing Sensorial es un driver de compra, pues si no lo hueles no lo adquieres.
- La parte sensorial te transmite y evoca muchas emociones. El experto pone como ejemplo las anécdotas de sus clientes y la manera en como un aroma puede hacerles recordara a una persona especial.
- Este tipo de estrategias te alegran, te da un estado de ánimo, te da energía, sobre todo cuando lo combinas con un artículo promocional o uno que sea alusivo al nuevo producto, por ejemplo, una flor con el aroma del perfume.
- Te da una mejor percepción de la marca. La gente reconoce los aromas como parte de tu sello personal, esto es, que aportan al branding.
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