Uno de los objetivos de las Activaciones de Marca es interactuar con el pĆŗblico no sĆ³lo para vender, sino tambiĆ©n, para ofrecer una experiencia de marca a los espectadores.
Son distintas industrias las que integran a las Activaciones de Marca a su estrategias de marketing BTL para incrementar elĀ conocimiento de su marca asĆ como su presencia en el mercado.
Las Activaciones de Marca en MĆ©xico
Datos del Estudio Anual de InversiĆ³n en BTL 2017 de InformaBTL seƱalan que, las Activaciones obtuvieron el 13.31 por ciento de la inversiĆ³n destinada para BTL en 2016.
De igual manera, el Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL dio a conocer que, en 2016 las marcas destinaron de su presupuesto, $6,451 millones de pesos a las activaciones de marca.
ElĀ fracaso de una ActivaciĆ³n
Por esa razĆ³n, en esta ocasiĆ³n te mostramos 5 seƱales que indican el fracaso de una ActivaciĆ³n.
1. No se conocer al pĆŗblico objetivo
Si antes de llevar a cabo la campaƱa de ActivaciĆ³n la estrategia no se fundamenta en informaciĆ³n del consumidor para conocerlo mejor, seguramente la ActivaciĆ³n no tendrĆ” el impacto esperado.
2.Ā No se ha definido una estrategia
AdemĆ”s, sino se cuenta con una ruta previa de acciĆ³n no se podrĆ” llegar a los resultados esperados. Incluso el equipo involucrado podrĆ” experimentar confusiĆ³n al ejecutar la campaƱa.
3. No hay conversaciĆ³n entre marca y consumidor
Mientras que, un target y una estrategia no definida pueden llevar al declive el inicio de una campaƱa de ActivaciĆ³n, al momento de ejecutarla sino existe conversaciĆ³n entre la marca y el consumidor es inequĆvoco que la experiencia no tenga el impacto estimado.
4. No hay contenido de valor
El valor de una ActivaciĆ³n no depende de las promociones ofrecidas durante el suceso. Dado que, sino hay informaciĆ³n de interĆ©s para los consumidores es un indicador de que la marca no realizĆ³ nada al respecto para relacionarse con el pĆŗblico objetivo.
5. Las actividades no son dinƔmicas
Lo que se espera de cualquier activaciĆ³n es su relevancia. Por tanto, sino es memorable no hubo ActivaciĆ³n. Una manera de anticipar el Ć©xito de este tipo de estrategias es evaluando las actividades que permitirĆ”n que el consumidor asimile mejor el mensaje de la marca.
