El marketing de guerrilla se caracteriza por emplear la creatividad para causar impacto sin necesidad de utilizar grandes costos para llevar a cabo su realización.
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Entre sus características se encuentran el disminuir el costo y el tiempo de realización sin olvidar la finalidad o meta a través de técnicas poco convencionales de acuerdo con el sitio Creative Guerrilla Marketing.
Si existiera una fórmula para realizar una estrategia de marketing de guerrilla esta consistiría en los siguientes factores: sorpresa, oportunidad y capacidad de quedar registrado en la memoria de las personas.
