Las marcas siempre tienen algo que contar: experiencias, necesidades, casos de éxito, estrategias, incluso fracasos, pero contar historias es para ellas una herramienta útil también, ya que les permite establecer una estrecha comunicación entre los que narran y los que escuchan.
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Es por ello que en esta ocasión te presentamos cinco pasos para elaborar un Storytelling con fines de marca:
1. Piensa en que el Storytelling será la construcción de una historia para tu marca.
Ejemplo: Las abuelas de la Plaza de Mayo buscaron durante décadas a su descendencia, tras la dictadura en Argentina; hoy, ese Storytelling triunfa como historia, cuando la presidenta de la asociación, Estela Carlotto ha encontrado a su nieto; o más bien como ella dice: él la encontró a ella. Ahora, su historia vende no solo su historia sino la de su nieto, que es pianista de jazz y tiene 36 años. Son ellos, quienes a través de un Storytelling han capturado la atención del consumo de contenidos relacionados a nivel global.
2. Piensa en la historia del producto, o del creador del producto y dale un Branding emocional.
Ejemplo: Es imposible pensar en Apple sin imaginar el Storytelling de Steve Jobs, su background de vida.
3. Ya sea que hagas una historia para un producto, o que crees un producto a partir de una historia.
Ejemplo: El arte pop es un producto surgido a partir de la o las historias de los productos.
4. Descubre el insight, o la motivación de esta historia.
Ejemplo: En el caso de las abuelas de la Plaza de Mayo, sería la reconciliación con su historia.
En el caso de Steve Jobs la motivación de su Storytelling podría ser “fe”.
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