Amigo Secreto GNP
Slogan: La vida es el regalo más grande. Vivir es increíble
Objetivo: Impulsar la cultura de la donación de órganos en México.
Agencia creativa: Terán TBWA / HAVAS
Marca: GNP Seguros
Descripción: Para duplicar a nivel nacional el registro anual de donadores voluntarios en el Registro Nacional de Trasplantes del Centro Nacional de Trasplantes (CENATRA), primero se recopiló información para conocer las características básicas de las personas que decidían ser donadores.
Acto seguido se adecuó una comunicación positiva y emotiva que sensibilizara sobre el tema.
En una segunda fase, se identificó a todos aquellos Amigos Secretos que se sumaron a la iniciativa y se les obsequió una pulsera que hace visible su decisión de donar. La acción social continúa vigente.
Impactos: En la primera fase se incrementó más de 250% el Registro Nacional de Donadores del Centro Nacional de Trasplantes (CENATRA), pasando de 2,246 a 7,920 personas. A la fecha cerca de 11 mil personas a nivel nacional han solicitado y recibido la pulsera que porta y hace visible su decisión de ser donadores de órganos.
Inversión: Entre 30 y 50 millones de pesos.