Tanto el ranking Brandz Z Top Most Valuable Global Brands como Interbrand colocan a Google como la segunda marca mĆ”s valiosa del mundo durante el 2015. Y justo ahora que el aƱo estĆ” por terminar, quizĆ” sea conveniente revisar cĆ³mo este gigante tecnolĆ³gico ha captado la atenciĆ³n de su pĆŗblico meta por medio de estrategias below the line.
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Pasando por el marketing experiencial, las activaciones y el street marketing, Google es uno de los anunciantes con mayor creatividad en el mundo del below the line, lo cual se demuestra en las siguientes campaƱas en las que el gigante tecnolĆ³gico logra enganchar a su target.
En septiembre de este aƱo los viajeros de un tren se sorprendieron al ver que un billboard interactivo podĆa convertir simples palabras en una obra de arte al transformarlas en poesĆa. El proyecto llamado Poetrics contaba sĆ³lo con un micrĆ³fono y el sistema de reconocimiento de Google.Ā La comunidad londinense, aunque es culta no estĆ” habituada a escribir poesĆa, pero Google ideĆ³ cambiar esto mediante un billboard interactivo que convierte las palabras de la gente en versos de poesĆa en una estaciĆ³n de tren.
Con una combinaciĆ³n de desafĆo y diversiĆ³n Google ha ideado un food truck en el que sus visitantes pagan por waffles con fotografĆas que tienen en su telĆ©fono celular organizadas en su app de Google Photos mediante un reto contra el reloj. La idea se trabajĆ³ en colaboraciĆ³n con el estudio de innovaciĆ³n DeepLocal, una agencia que se especializa en generar experiencias para los clientes de las marcas.
Los minutos de espera estĆ”n a punto de terminar gracias a una herramienta de Google que resultarĆ” benĆ©fica para el sector retail. Se trata de una funciĆ³n que la compaƱĆa ha agregado recientemente que ayuda a las personas a evitar las filas en tiendas y restaurantes. Pero, ĀæcĆ³mo es posible esto?, pues gracias a una herramienta que permite saber desde la barra de bĆŗsqueda los picos del trĆ”fico por horarios en millones de restaurantes y tiendas todos los dĆas de la semana comunicĆ³ la empresa en su blog oficial.
En una estrategia de co-branding Google y NestlĆ© colaboraron para darle a KitKat una nueva imagen, aunque de manera temporal, gracias a un rediseƱo de su envoltura con el que se trata de llamar la atenciĆ³n de un target compuesto por jĆ³venes, especialmente adolescentes, que aman el chocolate y los videos en YouTube.
