El marketing político es aquel que ayuda posicionar a un candidato en la mente de los electores (shoppers) y lo puede lograr a través de acciones below the line, que pueden utilizar la personalidad, físico o algun otro atributo de la persona que está compitiendo por un puesto de elección popular.
Notas Relacionadas:
Marketing político, ¿cómo hacerle frente a una crisis?
Redes sociales, aliadas poderosas del Marketing Político
Marketing político fallido, no sólo en México pasa
Para ello, las agencias deben crear campañas que le lleguen de una manera emocional a las personas para que así apelen al voto de ellos, ya sea utilizando el amor o incluso el odio para convencerlos de que ellos son la mejor opción para gobernar.
De acuerdo con Arturo González, director general de Asero&González, hay 4 cuadrantes que el marketing político utiliza para convencer a los ciudadanos:
Amor
Miedo
Esperanza
Odio
Un claro ejemplo de cómo los políticos llegan a utilizar este cuadrante, es la campaña que ha venido desarrollando Andrés Manuel López Obrador, que en sus spots recurre al odio hacia un grupo de políticos (PRI y PAN), infunde el miedo argumentando que con los gobernantes del tricolor se puede llegar a perder derechos lo que da paso a la esperanza de que con su partido el cambio será verdadero y por último asegura que el ama al país y por ello quiere ser presidente para cambiar las cosas.
