Recientemente Domino’s Pizza lanzó la campaña “Semillas que llenan vidas”, la cuál es una colecta de semillas (arroz y frijol principalmente) para apoyar a niños en pobreza alimentaria, esto a través de sus puntos de venta que se convierten en centros de acopio y todas las semillas recaudadas son llevadas a comedores (de Alsea) que se tienen o a bancos de alimentos de todo el país, pero qué convierte a una campaña de marketing social en exitosa, Joel Ornelas, director de marketing de la marca nos lo explica.
Datos de Statista revelan que el sector del fast food retail en la categoría de pizza tuvo ventas por más de 32 mil millones de dólares, esto en el 2014, siendo el 2010 el mejor año para este mercado pues sus ventas fueron de 34 mil millones de dólares y uno de los grandes exponentes en este ámbito es Domino’s Pizza.
Ortega destaca que son tres los pilares que debe seguir una marca para poder lanzar una campaña de marketing social exitosa, tal y como lo hicieron ellos en su más reciente acción de marketing con la que buscan recaudar 42 toneladas de arroz y frijol durante marzo y abril, tiempo en que estará vigente la campaña.
Causa bien fundamentada
Una campaña de marketing social debe estar bien fundamentada en terrenos de su causa, tiene ser ser una causa que haga sentido que contribuya a disminuir un problema social, ya sea local, regional o nacional, dependiendo de en donde se vaya a comunicar la campaña,
Contar con una buena estrategia de comunicación
De nada sirve que por más noble o más atractivo que sea el objetivo, sino se comunica correctamente no se tendrá el resultado esperado.
Penetración correcta
Es decir que la marca pueda recabar todo de una manera sencilla, en este caso que Domino’s Pizza pueda recabar el arroz y frijol de una manera sencilla. Es decir, que los consumidores se puedan acercar fácilmente a la campaña.
