ĀæSabĆas que el mĆŗsico Pharrell Williams, popular por su canciĆ³n Happy, colaborĆ³ en el diseƱo de los tenis de Adidas? Sin duda, las alianzas entre artistas y marcas resulta muy atractiva para los consumidores, especialmente para los fans, por lo que este hecho se convierte en una estrategiaĀ below the line efectiva.
Hoy dĆa, Adidas es considerada una de las marcas mĆ”s valiosas del mundo. De acuerdo con Statista, durante el 2015 la marca obtuvo ingresos de 16.95 millones de euros, ademĆ”s fue considerada una de las mejor valuadas por Interbrand.
Su Ć©xito en el mercado tambiĆ©n se debe en gran parteĀ al lanzamiento de la campaƱa Impossible is nothing con las figuras deportivas Lionel Messi, David Beckham y Muhammed Ali, con lo cual sigue afianzĆ”ndose como una de las marcas mĆ”s populares en el segmento de los deportes.
En una experiencia inmersiva en la que Messi fue el protagonista, Adidas logrĆ³ generar ruido en redes sociales en una campaƱa llamada The Messiah. AquĆĀ se mostrĆ³ al futbolista frente a sus fanĆ”ticos en el Reino Unido, de la mano de la agencia TBWA. La estrategia fue tan exitosa que ganĆ³ un reconocimiento en el festival de Cannes Lions 2011.
