Alberto Carreón
CEO
AXISKG
El marketing ha evolucionado drásticamente desde hace más de 2 décadas. La llegada de la tecnología para distintos procesos que se llevan a cabo por las marcas para situarse como la opción más adecuada frente al consumidor y/o shopper ha detonado acciones por parte de todas las empresas, alrededor de las estrategias de mercadotecnia y ventas.
Sin lugar a dudas, las agencias de BTL han tenido que evolucionar junto con el consumidor a la velocidad que éste demanda la presencia de las marcas a lo largo de su día para tomar una decisión de adquisición de un producto o servicio que satisfaga una necesidad.
La llegada de InformaBTL al escenario del marketing en nuestro país hace 18 años contribuyó enormemente a que las agencias definieran de mejor manera el portafolio de servicios de cara a desarrollar estrategias y experiencias de marca, generando esa conexión emocional con la audiencia. Han sido 18 años en los que el medio se ha enfocado eficazmente en comunicar las acciones de BTL que las marcas desarrollan junto con sus agencias para brindar valor al consumidor y shopper, siendo el único medio especializado en el tema que también se preocupa por evangelizar y educar a la audiencia en este tipo de acciones.
El vínculo que tengo con la revista va más allá de lo profesional, debido a la gran estima que le tengo a su fundador Raúl Oliva y a su director editorial Alberto Sánchez. A través de este mensaje les hago llegar mi más sincera felicitación por la gran trayectoria de este medio, que ha sabido salir adelante en una industria editorial tan competida pero también tan cambiante. Un medio como éste puede crecer y seguir vigente solamente a través de la evolución e innovación que todos los días le imprime cada uno de los colaboradores que forman parte de InformaBTL.
Considero que las marcas deberán seguir innovando y transformándose, al igual que lo hizo esta revista, para situarse frente a un consumidor cada vez más exigente que ha adoptado el uso de la tecnología para estudiar las mejores opciones a la hora de decidir qué producto o servicio adquirirá para satisfacer una necesidad. Pero también para estar presente en su vida convirtiéndose en una opción que agrega valor a la hora de consumir información y contenido. Las agencias de BTL son y serán un brazo muy poderoso para hacer llegar ese mensaje que las marcas quieren comunicar a sus audiencias, incorporando elementos de creatividad, innovación y evolución a las estrategias.
