Llegaron los 17

• Una velita más en nuestro pastel.
• Estamos a un año de la “mayoría de edad”, ¡qué emoción!
• Una raya más al tigre, al tigre comunicador del BTL.

En InformaBTL estamos de fiesta, cumplimos 17 años de reportar las estrategias de la industria del Marketing Below the Line, de consumo y retail, con nuestro enfoque único y analítico. Nuestro contenido llega a todo el mundo, siendo nuestra principal audiencia México con +5 millones de usuarios, seguido por España con +2 millones y Colombia con +800 mil.

De acuerdo con una investigación del Massachusetts Institute of Technology: MIT, el 17 es el número elegido al azar más común entre 1 y 20, lo que para nada es una ocurrencia completamente aleatoria, ya que el MIT ha probado esta teoría varias veces obteniendo el mismo resultado cada vez.

En términos de la edad que cumplimos, al tener 17 años en los EE. UU. se comienza a gozar de muchas libertades recién descubiertas: una vez que se alcanza esta edad, es posible solicitar una licencia de piloto privado, alquilar películas con clasificación R (películas que no son aptas para menores de 17 años, a menos que las vean en compañía de un adulto), y alistarse en las fuerzas armadas (solo con el consentimiento de sus padres).

En tanto, en el Reino Unido, al cumplir 17 años, se desbloquea un nuevo estado de libertad, ya que es a esta edad cuándo es posible comenzar a tomar lecciones de manejo, además de poder conducir una camioneta o un automóvil.

Se ha encontrado que el número 17 es un título de canción increíblemente común. Algunos de los artistas más conocidos con una canción titulada “17”, “Seventeen” o que incluyen el número de alguna manera, son Prince, Kings of Leon, The Smashing Pumpkins, Jimmy Eat World, Stevie Nicks, Sex Pistols, y los Ángeles Azules. De hecho se dice que la exitosa canción de los Beatles “I Saw Her Standing There” originalmente se llamaría “Seventeen”.

Volviendo al 17 en términos de edad, es la última edad antes de ser considerado adulto en muchos países, incluido México, lo que parece ser un poco decepcionante en comparación con los 16 o 18 años, sin embargo, aquí en InformaBTL llegamos enérgicos y con la frente en alto.

En este último año hemos crecido de tal manera que parece que no solo han pasado 12 meses, hemos visto pasar por nuestras páginas liderazgos que han sabido llevar la batuta de los negocios que mueven la economía de México y el mundo. Vivimos en carne propia el regreso de los eventos presenciales, más en forma, a tal punto que nos sumamos acercándonos a las voces de la industria en experiencias íntimas llamadas Networking Hall, mesas de análisis sobre distintos temas asociados con el Marketing Below the Line.

Hemos reportado las nuevas tendencias en diferentes ámbitos, una emergente: el surgimiento y desarrollo del metaverso, el nuevo espacio de las marcas. En las próximas páginas te presentamos nuestro anuario que recoge a 17 líderes del marketing que pasaron por esta revista, 17 brand experiences a las que les dimos cobertura, 17 eventos que activaron su industria, 17 agencias BTL porque en este 2022 fuimos aún más cercanos a ellas, 17 agencias de eventos porque ganaron un protagonismo y enfrentaron retos sin precedentes y 17 retailers… porque el retail se ha recuperado, adaptado y reformado, esta industria no deja de crecer al igual que nosotros.