Entre las ventajas de usar el below the line para promocionar un servicio o producto es que se puede aplicar en cualquier espacio, ya sea desde un salón de clases hasta una estación del metro, tal y como lo hizo Yamato Transport, una empresa de mensajería japonesa que se apoyó de su logo para darse a conocer de una manera inesperada.

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Para ello decidió instalar en la estación Shinjuku en Tokio una valla gigante con la cabeza de un gato negro (la imagen de la marca), pero la acción de marketing no quedó allí, sino que también instaló todo el cuerpo del felino, mismo que podía ser acariciado por los transeúntes, quienes al presionar la nariz del gato recibían un paquete sorpresa que les era entregado por la boca del minino.

Esta acción de ambient marketing ya la había aplicado la marca en otras estaciones, sin embargo nunca había instalado el cuerpo completo del gato negro, anteriormente era sólo la cabeza que estaba cubierta con material muy parecido al pelo del animal.

A continuación te dejamos el video de esta felina acción below the line que sin duda demuestra un gran ingenio por parte de la marca que la aplicó y que valiéndose de su logo supo posicionar su branding en el top of mind de los viajeros japonenses.

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