El fenĆ³meno mundial de Los Juegos del Hambre continĆŗa dejando al mundo “en llamas” ahora con la transmisiĆ³n de Sinsajo, la tercera parte de la saga escrita por Suzanne Collins. Sin embargo, la historia tambiĆ©n tiene mucho que enseƱar al campo Below the line.
MƔs notas relacionadas:
Sinsajo extiende sus alas en Twitter
Convierten al Sinsajo en un billboard guerrillero
IncreĆble acciĆ³n de Ambient Marketing que te convierte en Sinsajo
Te presentamos 12 datos curiosos dignos de mencionarse:
La uniĆ³n hace la fuerza: Si bien la trama de la pelĆcula deja ver la necesidad de unirse con gente que tiene diferentes formas de ver al mundo que tĆŗ. En el BTL, pasa lo mismo, para crear grandes estrategias y campaƱas revolucionaras es fundamental aprender a trabajar con varias personas.
El himno y la insignia: Como si se tratase de un slogan, el Sinsajo y el himno se convierten en una filosofĆa de vida. AsĆ pasa con las acciones BTL. Muchas de ellas logran colarse en el top of mind de la gente, gracias a las frases y logos que las conforman.
Sobrevive el mĆ”s fuerte: Marcas hay muchas, pero asĆ como nacen se extinguen si sus estrategias y planes de marketing no fueron construidos con bases sĆ³lidas.
La importancia de contar con un influencer: Katniss se convierte en una influencer capaz de mover las fibras de los llamados “radicales” de los distintos distritos. SĆ³lo siendo ella la imagen de la revoluciĆ³n es como la gente se anima a pelear contra el Capitolio. Lo mismo ocurre con las marcas, a veces recurren a un embajador de marca que dĆ© mĆ”s valor a sus mensajes.
La negociaciĆ³n: “Soy tu imagen si rescatas a los vencedores y mi hermana se queda con su gato”. En las relaciones publicitarias las alianzas, negociaciones y el gana-gana son imprescindibles para posicionar un producto o lanzarlo al mercado, pero tambiĆ©n para que las mismas marcas sobrevivan.
La publicidad engaƱosa trae consecuencias y daƱa a tu marca: En Sinsajo se ve cĆ³mo el Capitolio utiliza a Peeta para enviar mensajes engaƱosos. Esto al final demeritĆ³ la legitimidad del Capitolio. Cuando una marca recurre a publicidad engaƱosa es seguro que pierda clientes, pues la promesa de marca no se cumple.
La competencia, uno dice y el otro responde: A lo largo de la pelĆcula se ve cĆ³mo el Capitolio emite un mensaje y el Distrito 13 responde. Es una guerra de spots como si se tratara de una contienda polĆtica o bien, de Coca-Cola vs Pepsi, Izzi vs Telmex.
El lenguaje emotivo: El chiste del BTL es emocionar al target y hacerlo que viva una experiencia de marca. En la pelĆcula el mensaje del Sinsajo tiende a la emotividad y no a lo imperativo, pues de esa forma es como se genera una relaciĆ³n empĆ”tica.
La astucia hace la diferencia: Cuando Katniss tira la flecha y derriba a una nave enemiga se demuestra que muchas veces el tamaƱo de la competencia no importa sino la astucia con que la enfrentes. Lo mismo ocurre con los presupuestos, lo mejor no siempre es lo mƔs caro.
Equipo de producciĆ³n: Para crear una gran acciĆ³n siempre hay que contar con un equipo que sepa hacer su trabajo. AsĆ como se arregla la canciĆ³n del Sinsajo, es como se producen grandes historias en el mundo del marketing.
SĆmbolo Capitolio: El sĆmbolo del Capitolio es muy similar a un signo militar de la ex UniĆ³n SoviĆ©tica. Para quienes pensaron que ya no existe una competencia o conflicto entre Rusia y Estados Unidos, basta con ver a detalle los sĆmbolos. En toda marca su logo o sĆmbolo te dice quiĆ©n es realmente.
Entrenamiento en medios: Tanto Katniss como Peeta reciben un entrenamiento en medios para que su discurso se encamine a los objetivos de cada grupo. Los voceros de las marcas tambiĆ©n pasan por este proceso, pues de ellos depende sobremanera la reputaciĆ³n o resbalĆ³n de la marca a la que representan.
