Carlos Tapia de Handcraft
¿Cómo detonas el proceso creativo?
La verdad es que depende mucho del mood en que se encuentre mi equipo y del brief que nos llegue. Por lo general tratamos de investigar mucho antes de empezar a trabajar, sobre todo en marcas que quizás no están muy cercanas a la marca, pero que pensamos nos pueden abrir otras posibilidades. Tratamos de cambiar de track, ya que muchas veces nos ha pasado que si seguimos pensando “dentro de la categoría” los resultados son demasiados obvios.
Color favorito: Azul y sus variantes. La verdad no lo había pensando, pero revisé mi ropa y era claro que el azul predominaba.
Frase favorita: “¿Cachai o no?” Es una expresión muy chilena que es bastante comodín en nuestro día a día. La usamos mucho para preguntar si, con quien estás hablando, entendió lo que estás diciendo o no.
Luis Villagrán de MP Marketing Group
¿Cómo detonas el proceso creativo?
Es mucho más fácil y contundente crear un concepto o estrategia creativa mientras se tenga más información. Sin ella la propuesta se puede quedar en el aire, no se aterriza, no es real y esto lleva a que no se pueda llevar a cabo. Es como si quisieras atravesar un laberinto a oscuras corriendo de frente con tu lámpara, pero es mejor cuando además tienes un mapa, una brújula y sabes a donde quieres llegar, analizas las pisadas de quien pasó antes que tú. En ambas situaciones tienes luz (las ideas) pero si no sabes a donde apuntar ni lo que estás buscando, no llegarás nunca.
Color favorito: Negro, pero para los puristas que dicen que el negro no es un color entonces me gusta el azul.
Frase favorita: El que no ama no conoce a Dios, porque Dios es amor.
