Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Madrid, España.- Como parte de una estrategia BTL de street marketing la agencia Movimiento de ideas realizó una campaña para el el sorteo de la Lotería de Navidad en el salón de lotería de Madrid. El objetivo era promocionar una comunicación de marketing viral para recordar a las personas la importancia de los obsequios no materiales. Para ello se promovía ingresar a la página regalapalagras.com de la misma agencia en donde se brindaba al público la oportunidad de regalar palabras especiales a quien deseé.

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Berlín, Ale.- La agencia Butter desarrolló una iniciativa BTL de street marketing, la cual tuvo como objetivo hacer branding de InterSport, una cadena de tiendas de artículos deportivos. Bajo el mensaje Derrota a tu adversario más fuerte, la dinámica se apoyó de un mupi.

Con la ayuda de un reflector, el público que asistió a correr al parque central, podía competir por unos momentos con su propia sombra o el reflejo de otros.

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Moscú, Rus.- Con el objetivo de introducirse en el gusto de los paladares rusos, Pyrex desarrolló una estrategia de comunicación BTL que incluye marketing interactivo, promociones, street marketing y marketing experiencial. El concepto de la campaña fue diseñado y ejecutado por la agencia Michael Peters & Partners.

La iniciativa consistió en construir una torre Eiffel de vidrio, que midió diez metros de altura, el prototipo estuvo ubicado en el centro de esta ciudad. Además, se llevaron a cabo actividades musicales y de gastronomía francesa, que invitaron al público a probar un poco de la cultura gala. La marca de artículos para cocinar decidió regalar algunos de sus productos, a través de dinámicas entretenidas.

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Italia.- Para promover su nueva línea de televisores Bravia, Sony implementó una iniciativa BTL de street marketing, la cual tuvo como imagen al futbolista brasileño Kaká. La iniciativa se ejecutó en las principales plazas de este país y consistió en ubicar una máquina estrobostópica, que genera secuencias en movimiento de acuerdo a una serie de imágenes fijas.

Australia.- La comida mexicana es muy famosa fuera de su país de origen, para muestra este video que circula en la red como un viral y que la agencia Brandstalkers utiliza para promover sus servicios. El video es parte también de una estrategia de street marketing que la firma realizó por las principales avenidas de Sydney, en el cual tatuaron el cuerpo de tres jóvenes con la imagen y el slogan de la taquería Guzman y Gomez.

Dallas, EEUU.- Con motivo de la celebración del Carnival Cruise Lines, los organizadores emprendieron actividades BTL de street marketing para atraer la atención del público. Una de ellas fue lanzar una pelota de playa gigante, con la cual cientos de personas jugaron y se divirtieron en pleno centro de la ciudad.

La iniciativa de comunicación dirigió a la gente a la sede del evento, en donde los asistentes disfrutaron de música en vivo, comida y actividades culturales y recreativas.