Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

AGENCIA: Atienda

NOMBRE DE LA CAMPAÑA: “Ser exhibicionista es muy buen negocio”

CLIENTE: Clorox y Poett de México.

Objetivo: Dar continuidad a las actividades realizadas y fortalecer la distribución horizontal y rotación del producto por medio de la exhibición en el canal tradicional durante el periodo promocional.
Incentivar por lo menos a 9 mil detallistas a comprar productos de Clorox durante el promocional y premiarlo generando lealtad.

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AGENCIA: Olabuenaga Chemistri.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA: Expo Inmoliaria y Turística.

CLIENTE: Fonatur.

OBJETIVOS: Comunicar la realización de la séptima edición de la Expo Inmobiliaria y Turistica a celebrarse en Expo Bancomer Santa Fe del 7 al 10 de noviembre de 2007.

DURACIÓN: 17 días.

PÚBLICO OBJETIVO: Población en general para dar a conocer el evento. Personas con el poder adquisitivo para comprar una propiedad en la playas mexicanas.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN: El uso de tácticas de guerrilla marketing, que sorprendieran al público y un showroom con playa para vivir un brand experience el evento. Se abordaba a los transeuntes y de manera verbal se les explicaba la información del evento.

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CAMPAÑA: SEDAL S.O.S. Juega con tu cabello y olvídate del daño.

AGENCIA: CIRCUS MARKETING

Cliente: Sedal

Objetivos: Dar a conocer la nueva línea de shampoos, acondicionadores, cremas para peinar y cremas de tratamiento que Sedal lanza al mercado para combatir el daño ocasionado por el desgaste diario, el uso de productos styling y el calor ocasionado por instrumentos para peinarlo (plancha, secadora, tubos, etc). Sedal S.O.S Ceramidas, Sedal S.O.S. Styling y Sedal S.O.S. Reparación respectivamente.

Slogan: Juega con tu cabello y olvídate del daño.

Duración: 4 meses.

Perfil: Mujeres que procuran verse bien y para ello no escatiman en productos, tintes y herramientas para que su cabello quede radiante, sano y saludable.

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AGENCIA:Rapoport y Asociados
CAMPAÑA: Fin de semana Superior
CLIENTE: Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma
OBJETIVOS:
-Consolidar a la marca como una de las preferidas por los consumidores en el sureste del país.
SLOGAN: “Tú y un amigo. La Rubia y sus amigas. Todos en Playa del Carmén”.
DURACIÓN: Un mes, en los estados de Chiapas, Yucatán, Tabasco y Quintana Roo.
PÚBLICO OBJETIVO: Hombres mayores de 18 años, consumidores de cerveza Superior.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN:
En las cuatro puntos más importantes de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma en el sureste: Cancún, Mérida, Villa Hermosa y Tuxtla Gutiérrez, se realizó:
Promoción durante un mes.
Activaciones durante seis días de la semana en diferentes centros de consumo.

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Agencia: Grupo Interlinks
Campaña: Dejar de fumar con el nuevo tratamiento sin nicotina.
Cliente: Pfizer
Objetivos: Dar a conocer el nuevo tratamiento sin nicotina de Pfizer vía word of mouth apoyado con una estrategia btl para llegar de una manera mas eficiente y directa al target.
Perfil: Fumadores adultos.
Estrategias: La campaña estuvo reforzada por un esfuerzo puntual y bien dirigido en diferentes canales estratégicos, como: cruceros viales, edificios corporativos, centros comerciales, centros de consumo y farmacias de cadena.

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Agencia: Alazraki y Asociados
Cliente:Sección Amarilla
Slogan:
“Donde te encuentres, encuentras”
Objetivos:
Promover el uso de los servicios a través de medios alternos con la finalidad de crear un vínculo con los consumidores, para que reconozcan a Sección Amarrilla como una empresa multimedios que ofrece información en todas partes, con la finalidad de generar un good will en el consumidor.

Estrategias: Comunicar al target los objetivos de la marca y los beneficios de usar los productos y servicios de Sección Amarilla.

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Agencia: KREATO
Cliente: Osram
Slogan: “Ilumina una vida con Pink Life”
Objetivos: Difundir un movimiento de índole social en apoyo a la lucha contra el cáncer cervicouterino.
Estrategias: Mediante la compra de un foco rosa de 60 watts, se dona un porcentaje al Instituto Nacional de Cancerología (INCAN).

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Agencia: Grupo MPI
Cliente: Hershey´s México
Slogan: “Para los que saben lo que quieren”.

Objetivo:
Activar y promover la imagen del producto en escuelas y áreas concurridas por niños en las ciudades de Monterrey, Guadalajara y Valle de México.

Estrategias:
Activar en escuelas primaria y secundaria, centros comerciales, parques y centros de afluencias una degustación dirigida al perfil.

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