Brandy Presidente presentó “México Con Webos”, una edición especial creada junto a Leo Constellation. La campaña toma frases populares mexicanas para conectar con los consumidores desde la cultura urbana y el lenguaje cotidiano.
Además, la marca apuesta por expresiones que forman parte del día a día en muchas ciudades del país. Así, busca llevar ese estilo popular a una experiencia visual dentro de sus botellas.
“México Con Webos nace de algo muy simple: entender cómo hablamos, cómo sentimos y cómo vivimos los mexicanos. No queríamos hacer una campaña coyuntural, queríamos hacer algo que realmente nos representará”, explicó Fernanda Cabral, spirits marketing manager.
Por su parte, Sergio Tenjo, chief creative officer de Leo Constellation México, aseguró que la intención fue crear una propuesta cercana y auténtica.
“Desde Leo entendimos que esta campaña tenía que sentirse tan auténtica como la forma en la que los mexicanos hablan y viven. México Con Webos nace de reconocer un código cultural que ya vive en la calle y llevarlo a una expresión creativa con la que la gente realmente pudiera identificarse”, comentó.
Giovanni Bautista y la gráfica urbana
Uno de los puntos más importantes de la campaña es la colaboración con el rotulista mexicano Giovanni Bautista. Su trabajo es conocido en mercados, calles y espacios populares.
Durante más de diez años, Bautista desarrolló un estilo basado en tipografías hechas a mano, colores llamativos y frases directas. Gracias a ello, se convirtió en una referencia de la gráfica urbana mexicana.
Ahora, el artista llevó esa estética callejera al diseño de las botellas de Presidente. La edición estará disponible únicamente en tiendas OXXO.
“Colaborar con talento como Giovanni no es un recurso creativo, es una decisión cultural. Queríamos que la calle estuviera en el centro, no como inspiración, sino como protagonista”, agregó Cabral.
Una tendencia ligada a la cultura popular
Actualmente, muchas marcas utilizan elementos populares para acercarse a nuevas generaciones. Entre ellos destacan los rótulos tradicionales, las frases coloquiales y la estética de barrio.
Por ello, Presidente decidió integrar esos códigos culturales dentro de esta edición especial. La intención es reforzar la cercanía con sus consumidores a través de elementos reconocibles y cotidianos.
“Esta edición es una extensión natural de lo que es Brandy Presidente hoy: una marca que crece porque conecta, porque su eje central son los insight del consumidor”, señaló Oscar Vargas, director de marketing.
Presidente abrirá tienda insignia en Metepec
Como parte de esta nueva etapa, la marca también anunció la apertura de una tienda insignia en Metepec. La inauguración se realizará el próximo 4 de junio.
Con esta campaña, Presidente busca llevar el lenguaje urbano y la gráfica popular mexicana a nuevos espacios de consumo. Además, apuesta por fortalecer su vínculo con el público joven y las expresiones culturales actuales.
