- Robert Triefus, Director de Marketing de Gucci, aseguró que “cada vez hay más ‘segundos mundos’ en los que puedes expresarte. (Pero) probablemente se subestime el valor que se otorga a las personas que quieren expresarse en un mundo virtual con un producto virtual (a través de) una persona virtual”.
- Para algunos consumidores, la moda digital es una extensión natural de la aplicación de filtros de redes sociales en plataformas como Instagram o Snapchat, así lo consideró Simon Windsor, cofundador y Director General adjunto de Dimension Studio, agencia que colaboró con Balenciaga en su videojuego. “Estamos en el punto de inflexión de esta nueva era… Empieza a cambiar el significado de la moda misma”.
En línea con estas tendencias, la marca española líder del fast fashion Zara ha dado cátedra de la relevancia que está adquiriendo el metaverso en su industria, no pensándolo dos veces, desde el primer momento, para incursionar en él.
Ahora, Zara continúa su aventura por metaverso con Valentine’s Tale. Una colección que surge de una miscelánea fantástica: universo manga, pintura barroca, 3D, pixeles y el brillo de los años 40, que confluyen en una experiencia que nace de un cuento digital, se extiende y se materializa en prendas físicas llegando a ecosistemas digitales.
El Día de San Valentín fue la inspiración de una colección que se compone de 22 assets digitales y accesorios físicos como pendientes, anillos, colgantes, y tres bolsos, uno de ellos con forma de corazón. Además, no faltan los elementos beauty como stickers y varios sets de uñas.
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La pieza más especial de la colección es el osito de peluche de San Valentín convertido en bolso. Para su promoción, Zara impulsó una campaña protagonizada por nueve avatares que han sido creados específicamente para esta cápsula.
como en colecciones anteriores de Zara Metaverso, estará también disponible un fondo, un suelo decorativo con la estética de Valentine’s Tale, y un photobooth gratuito con el que los usuarios pueden divertirse y hacerse fotos con sus avatares de Zepeto.
Valentine’s Tale expande los límites para disfrutar la moda de otra forma, tanto en el mundo físico como dentro del metaverso de Zepeto, donde ya está disponible la colección de Zara. McKinsey considera que como mínimo, la incursión de la moda en el metaverso sugiere nuevas rutas prometedoras para la participación del consumidor.
Aunque nadie puede predecir con exactitud cómo se perfilará este universo digital en rápido crecimiento, las oportunidades que presenta son emocionantes para la industria de la moda, los retailers y los propios consumidores.
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