Por: Eduardo Picazo, Head de CPG y Retail en Pinterest México
Si algo no cambia es que el regreso a clases siempre ha estado lleno de emociones: ilusión, nerviosismo y, hoy más que nunca, muchas ganas de expresar quiénes somos. La creatividad ya no se limita al salón de arte. En Latinoamérica, cada vez más estudiantes llevan el “Back to School” a su máxima expresión, convirtiendo cada regreso en una oportunidad para diferenciarse, crear tendencias propias… y compartirlas.
Un vistazo a lo que inspira a los usuarios de Pinterest en la región revela un fenómeno que redefine la temporada escolar. Las búsquedas de “peinados fáciles recogidos para la escuela” crecieron un 704% año contra año. Las “uñas de escuela” y los “outfits escolares aesthetic” también explotan en popularidad. Incluso las “stickers aesthetic para termos” y la “decoración para lapbook” evidencian que la personalización ahora es total: desde la mochila hasta el lapicero, cada detalle comunica identidad.
Esta ola de creatividad se amplifica con otras tendencias como “cartucheras aesthetic para la escuela”, “mochila capibara” y conceptos cada vez más presentes en la conversación juvenil como “baddie ropa” o “ideas de outfits alternativos”. Un patrón interesante: los jóvenes no solo buscan pertenecer, sino destacar, usando cada material, accesorio o peinado como parte de su sello. Incluso el ritual diario de prepararse para ir a la escuela se ha vuelto parte de la narrativa: el contenido “Get Ready With Me” (GRWM), donde los estudiantes comparten su rutina matutina de elección de look, organización y consejos entre pares, creció más de 320% en la plataforma. Es más que un video en tendencia: es una ventana honesta y colaborativa para la autoexpresión cotidiana.
¿Qué significa esto para las marcas de CPG y retail? Que nunca ha habido un mejor momento para inspirar y acompañar la autoexpresión de miles de jóvenes. Cada búsqueda revela una oportunidad de conectar auténticamente: ayudándoles a imaginar y crear su versión favorita del regreso a clases. El espacio de lo escolar ya no es rígido ni uniforme, sino flexible, cálido y lleno de posibilidades para personalizarlo todo.
Hoy el regreso a clases se vive como una oportunidad para reinventarse y mostrarse auténticamente, de la mano de ideas frescas y detalles que marcan la diferencia. Para las marcas, tal vez la gran pregunta no sea cómo destacar sus productos, sino cómo sumarse a las historias que los estudiantes y padres de familia ya están contando. Quizá se trate simplemente de estar presentes en los momentos donde nace la inspiración y dejar que los propios usuarios encuentren en esas propuestas el aliado perfecto para crear su mejor versión este ciclo escolar.
Todos los días, esas búsquedas y referencias se transforman en inspiración real: ideas que los jóvenes convierten en acciones, personalizando desde su rutina hasta los detalles más pequeños para empezar el año escolar sintiéndose más auténticos. Para las marcas, acompañar de forma genuina ese proceso puede ser la mejor manera de conectar y construir relevancia a largo plazo.
