Amsterdam, Hol.- Con el objetivo de promover el estreno de la segunda temporada del programa The Phone, la agencia New Message implementó una actividad BTL de marketing de guerrilla. La iniciativa consistió en generar buzz entre el público a través de unas llamadas misteriosas a teléfonos celulares escondidos en la calle y en estudios de televisión y radio.
Para ejecutar la iniciativa, se requirió de tres teléfonos móviles, repartidos en puntos estratégicos. La gente escuchaba el sonido de un celular que no era el suyo, de pronto se encontraban con uno, lo contestaban y una voz les invitaba a concursar para ganar 25 mil dólares y esperar el inicio de The Phone.
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