Backyard ha demostrado que la independencia puede ser sinónimo de innovación y excelencia. Con solo ocho años en el mercado, la agencia fundada por Ernesto R. Vázquez M. se ha consolidado como una Superagency que combina estrategia, creatividad, inteligencia artificial y compromiso social en cada proyecto. Casos como el relanzamiento de Italianni’s o el de Didi Food con McDonald’s y Coca-Cola son ejemplo de su capacidad de crear experiencias memorables con precisión impecable y resultados medibles.
Ocho años de independencia y visión clara
Fundada en Ciudad de México, Backyard cumple ocho años de operaciones apostando por un modelo independiente y boutique que privilegia la cercanía con el cliente y la capacidad de respuesta inmediata.
La agencia combina un equipo creativo que genera ideas frescas, un área de producción capaz de ejecutar proyectos impecables y un área de cuentas enfocada en entender el negocio y reaccionar con rapidez. A ello se suman unidades de innovación que integran inteligencia artificial y proyectos sustentables, diseñados para que cada activación tenga un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
La incorporación de inteligencia artificial es hoy un pilar. Desde el análisis de audiencias hasta la optimización en tiempo real durante activaciones, la IA se ha convertido en un aliado para dar respuestas ágiles, optimizar presupuestos y diseñar experiencias interactivas personalizadas.
Saben que en cualquier evento pueden surgir imprevistos, por eso siempre trabajan con planes de contingencia. Antes de cada activación evalúan riesgos, cuentan con proveedores alternos y equipos de soporte listos para reaccionar. Lo más importante para ellos es mantener una comunicación clara con el cliente y actuar rápido para que la audiencia nunca perciba el contratiempo. Al final, su misión es que todo fluya y que la experiencia se viva impecable, sin importar lo que pase detrás del escenario.
El camino de Backyard se centra en un crecimiento con propósito, articulado en dos líneas estratégicas. La primera es la integración de una Estrategia de Sostenibilidad para toda la empresa y con sus clientes. Asegurar que todas las actividades y operaciones se realicen con los más altos estándares de ética y transparencia, mediante la implementación de marcos de gestión sólidos. Desean crear un entorno laboral inclusivo que empodere a los empleados para crecer personal y profesionalmente, promoviendo la diversidad, el bienestar y el desarrollo continuo del talento. Transforman las operaciones de sus proyectos para minimizar el impacto ambiental y fomentar el desarrollo comunitario, mediante la implementación de prácticas sostenibles e innovadoras en gestión de residuos, uso de energía y el uso de proveedores con causa.
La segunda línea es la incorporación de inteligencia artificial (IA) en sus procesos internos y en la operación de eventos. Desde creatividad, producción y compras hasta la medición en sitio, la IA les ha permitido ser más eficientes, generar insights en tiempo real y ofrecer experiencias personalizadas que eleven el valor de cada campaña
Todos estos planes colocan a la agencia como referente de una nueva generación de Superagencies.
En el relanzamiento de Italianni’s se llevaron a cabo activaciones disruptivas en CDMX que acercaron la marca a distintos públicos. Los chefs salieron directamente a calles y parques para consentir a la gente con degustaciones exclusivas de sus recientes platillos, mostrando a una marca que se reinventa y conecta con las generaciones emergentes.
El proyecto culminó con una master class para influencers, prensa e invitados especiales, en alianza con marcas como Topo Chico y Santo Tomás. Un reto de producción impecable que convirtió la ciudad en un escenario vivo para crear momentos memorables.
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Instagram: @backyard_wemake
Página web: www.backyard.com.mx
